<p>肯德基第一代标志</p><p>由于1952年前后科学技术的局限性，还没有标志色彩设计的概念，肯德基也还处于起步阶段，因此，第一代肯德基标志是单色调的。</p><p>标志由头像图形和一组文字构成主体：头像是由山德士大叔的半侧面造型和招牌标志“蝶形领结”结合在一起，加上文字“Kentucky Fried Chicken”(意为肯德基炸鸡) 整个标志的图形和字体都具有浓厚的美国西部风味。标志呈长方形、色彩简单，在五、六十年代各种广告载体的传播能力还很弱的情况下这个标志非常适合于店面招牌上的应用。</p><p>我们知道图形语言是一种借助视觉传播的特殊而直观的语言，图形在传播的过程中超越了纯粹的文字和语言，它不仅使人们能迅速掌握所传播的信息，而且还使得不同语言、不同年龄消费者都在无文字注释的情况下能迅速接受并记忆。用现在的眼光来审视五十多年前的第一代标志我们会发现这个标志的种种不足，但它用山德士大叔头像作为标志的构成主体恰恰利用了图形的优势，并为各代标志所沿用。</p><p>第一代标志帮助肯德基开拓市场站稳了脚跟，使美国人认识了肯德基，这个看似简单的标志从1952年一直1978年用了整整二十六年</p> <p>肯德基第二代标志</p><p>肯德基经过二十多年发展，已经成为一家全美著名的快餐连锁企业并且70年代末的各种传媒载体的技术水平也日趋成熟。原有的标志造型已经不能满足新阶段的发展需要重铸品牌标志是肯德基必须的战略选择。</p><p>标志中的山德士大叔形象已经深入广大消费者心目中，因此1978年的第二代标志中的头像进行了美化处理去除了图形中一些不符合审美、识别的细节造型使新标志更具有简洁性和易识别性。标志中的文字“ Kentucky Fried Chicken从原来的一列词组形式被分解为三个独立的单词形式 Kentucky、Fred、 Chicken三个词语不仅代表着肯德基品牌产品的关键词，更能使消费者在更短的时间里进行识别标志的外廓由原来的狭长形变成了一个矩形，在最新的传播技术支持下应用在更多的载体上，使用范围比第</p><p>代标志广泛而且在相同面积上第二代标志中的图形、文字将比第一代标志显得更美观、更醒目。第二代标志从1978年开始，直到1991年经历了十三年。</p> <p>肯德基第三代标志</p><p>肯德基在1991年推岀的第三代标志是真正引入现代企业识别系统概念的新一代标志，真正具备了企业标志中所必要的标准色和标准字两个要素，在实际生活中彩色的效果总是强过黑白色或单色的</p><p>20世纪90年代的户外广告的多样性、彩色电视机的普及以及印刷技术的成熟，促使企业在视觉传播中选择色彩作为企业识别系统的重要一部分。从1991年第三代标志起肯德基确立了以红、蓝两色作为标准色，为了适应肯德基全球化的发展战略，提高不同国家消费者对品牌的识别性肯德基的标准字也应运而生：KFC三个简单的字母就成为了肯德基的一个代名词。考虑到消费者对新标志不至于感到过分突然，新标识延续了山德士大叔的形象。红蓝色的标志和“KFC"成为新时代肯德基的时尚象征。第三代标志从1991年开始，直到1997年经历了六年。</p> <p>四肯德基第四代标志</p><p>虽然第三代标志在几个方面进行了变革性的设计尝试但标志在实际应用中显得繁琐，1997年肯德基推出的第四代标志就改进、更新了设计观念图形、文字与色块都紧密组合在一起成为矩形将标志设计变得一体化，山德士上校的图形中加入了乳白色以丰富效果，头像也由半侧面转向正面的造型，换上了西装的大叔显得更加和蔼、亲切拉近了与消费者之间的距离。这个图形在标志中被放大到极限这加深了消费者对肯德基的认识嗨就是这个老头(山德士大叔)创建了美味的肯德基。</p> <p>山德士上校一身西装, 满头白发及山羊胡子的形象，已成为肯德基国际品牌的最佳象征。</p>