<p> 前日，我陪同省政协原副主席、山西中华文化促进会主席姜新文一行考察了即将落成的明太原县城。开发主体太原龙投文旅的老总详细讲解，大家乘坐电瓶车，在城墙上环游一圈。向下俯看，视野极好，整个古城尽收眼底。其中，大部分主体建筑都已完工，六十多处文化遗迹得以保存修葺，其余一千多个院落、三十多万平米的仿古建筑，如同风云画卷，展示在大家的面前。</p><p> 考察期间，一个深刻的问题涌上心头：这个投资上百亿的明太原县城，未来的前景，能够超越盛名天下的平遥古城吗？</p> <p> 有人对这个问题不以为然。他们的观点是：明太原县城周围有晋祠、天龙山、蒙山、晋阳湖等知名景区，背后有省会太原四百多万人囗的大都市作支撑。只要开通公交专线，源源不断的客流就挤爆了明太原县城。超越平遥，不是问题。</p><p> 真的如此吗？</p><p> 这种观点有一定道理，但我未必完全赞同。城市人囗与有效消费群体有内在联系，但不能完全画等号。正如，一个城市四百多万人，不会只吃头脑、只穿唐装，就是这个道理。他们中间，真正喜欢旅游的，只是一部分人，这就是有效消费群体。而在有效消费人群中，特别是外来消费群体，他们看中的不是初级产品，而是知名的文化品牌。山西文旅产业，经过多年经营，目前已形成十大品牌：五台山、云冈石窟、平遥古城、乔家大院、壶口瀑布、晋祠、红色太行、洪洞大槐树、关帝庙、皇城相府等等。明太原县城，从初级产品到文化品牌，有很长的路要走。特别是刚刚起步的关键阶段，走不好，走歪了，不仅形不成品牌，还容易玩成杂牌和烂牌。榆次老城、青龙古镇等等开门热闹，没过多久，半死不活，就是前车之鉴。</p> <p> 平遥古城，是原汁原味的文化古城，是世界文化遗产，是世界知名的文旅热点。其表面是明清古城，真正的看点是影响世界的晋商文化。</p><p> 明太原县城，是人造古城，先天乏力，但并不意味着无法超越平遥古城。因为，明太原县城背后，是与世界知名的庞贝古城齐名的晋阳古城。在此基础上形成的陶唐、周唐、大唐为核心的“晋阳文化"，是中华民族的根脉和硕果，同样是世界级的文化遗产。</p><p> 三晋之胜在晋阳，晋阳之胜在晋源。</p><p> 所以，从文化资源和文化背景上来说，明太原县城丝毫不逊色于平遥古城，甚至远远在其之上。</p><p> 明太原县城要想超越平遥古城，必须高起点规划，高手创意，高水平运作，打造一个高屋建瓴的文化品牌。</p> <p> 依余浅见，明太原县城，最起码在发展方向和运营规划上要有三点超于常规的操作理念。</p> <p> 首先，千万不能急功近利，敲骨吸髓，竭泽而渔。否则，巨额投资的古城，十有八九可能打了水漂。古城投资100多亿，每年利息、运营及成本折旧等等超10亿。投资完成后，很快容易转换成为巨大经营的压力。任何巨额投资，如不追求回报，要么是腐败黑洞，要么是耍流氓。可是，文旅产业不是房地产，不是一个有水快流的暴利产业，而是放水养鱼、慢慢孵化、文化品牌逐渐成熟的“慢消费”过程。如果，鱼苗刚放下去，马上就想捞大鱼，到处宰客，不仅容易砸了自己的招牌，而且彻底走上了不归路。从政府的角度来讲，一方面要支持投资主体回水蓄能，比如另外择地，开发文旅小镇，快速回笼资金，减轻古城经营压力。另一方面要支持投资主体继续投资经营文化，潜心经营好文化品牌，弘扬光大祖先留给我们的文化遗产。放眼国内，很多古城，为了快速收回投资，不择手段，不设门槛，任何下三烂商户，只要交钱就能进城。结果，很多文化古城，变成一个古城墙包围的小商品市场、烂大街的杂货市场、没有任何文化品味的批发城。最终，巨额投资的不少文化古城，倒在了市场经济的残酷竞争中，倒在了没有文化的悲剧里。</p> <p> 其次，要与品牌智库、品牌人物和品牌商户合作，共同打天下、赢市场。刘备成功打天下，是因为他找到了能助其成功的合作伙伴：诸葛亮、关羽、张飞、赵云；茅台酒一举成为市值过万亿的王牌企业，是因为“袁大头”（袁仁国）捆绑了天下英才，共同闯市场，赢了天下；平遥古城能有今天，得益于“刀下留城”、“文化兴城”的阮仪三教授和他的一流团队。一流智库的作用，自不必说，引领“头脑风暴”和“思维创新”。一流品牌人物，是文化产业的核心和灵魂。樊锦诗之于敦煌，张锦秋之于大唐芙蓉园，贝聿铭之于苏州古城，如无这些超凡脱俗的大师级人物，点石成金，这些名扬天下的景区，不可能如此辉煌。另外，品牌商户是古城最鲜活、最有文化内涵、最具市场爆发力的文化细胞。山西民间有很多颇有影响的收藏家、书画家、诗人、作家、艺术工匠等等。古城若能将这些文化名人延请入城，就能迅速提升文气和人气，逐渐形成名扬全国的艺术品交易市场、民间博物馆集群、文化创意和文化艺术中心。小商小贩遍地是，文化英才最难求。一座文化古城，如果沒有文化英才和文化大师，很容易堕落成“老鼠窟”和“烂货街”。投资数百亿，最后成了“老鼠窟"和“烂货街”，投资者和决策人不仅会遭千夫所指、万民唾骂，而且会成为历史的罪人，千古的笑料。</p> <p class="ql-block"> 再者，明太原县城需要举办一些影响全国、吸引世界的文化品牌活动。博鳌论坛，带火了海南；深圳文博会，使一个文化沙漠变成了文化绿舟；北京几乎每月一场的文化大展，将北京推上了国际文化大都的巅峰地位。</p><p class="ql-block"> 尧城晋阳、桐叶封弟、赵简子据晋阳而成七雄、高欢父子坐晋阳而雄霸北朝、李渊父子兵起晋阳而建大唐、武则天两次晋阳省亲感念厚土厚德、太原诗人成就了大唐芳华、晋商过晋阳而通万里茶路……如此丰厚的人文底蕴，是影响中国、光耀世界的文化资源。</p><p class="ql-block"> 今复建之明太原县，不及盛唐晋阳之十分之一。而其背后，煌煌厚重之晋阳文化，绚烂之极，无城可比。千古风流多少事，请君细看晋阳城。</p><p class="ql-block"> 光大晋阳文化，不简简单单是复古造城，而是要立足高处，举办诸如晋商文化论坛、大唐诗歌文化节、中国古玩文创交易博览会等品牌活动，彰显晋商精神、名人文化、大唐风韵，唯此方可叫响全国，引领风潮，振兴古城。</p><p class="ql-block"> 有尊者曾戏言：很多人从小学课本中就得知：太原，是王维、王昌龄、王之涣、王翰、白居易、温庭筠等文化名人的故乡，但到太原来旅游，几乎看不到他们的踪迹。在国学热火遍全国的大背景下，作为国学之首的诗学，首当其冲。在太原每年举办一届“大唐诗歌节”，持续几年，即可形成与平遥国际摄影节齐名的文化品牌。明太原县城一下子有了一千多个大院，与其租给小商小贩摆小摊，不如交给王氏宗亲会、白氏宗亲会、温氏宗亲会、罗氏宗亲会、傅氏宗亲会等来管理运营，给古代文化名人“分院子”。各个宗亲会有了尊神拜祖的文化庙堂，外地人来晋旅游，一下子就能找到他们崇敬的文化名人，很快就拉近了与古城太原的感情和距离……</p><p class="ql-block"> 这个“金点子”，虽有移花接木之嫌，我觉得在旅游开发上还是很有创意。一是太原的文化名人有了“归宿”；其次，方便天下游人寻根问祖；三来，空闲的大院，有了文化卖点。总比空空荡荡的晋商大院强，也比卖杂货杂耍的其他老城有味道。</p> <p> 总之，明太原县城，无论从细节上，还是宏大叙事上，都要汇百家之长，创一家之奇，方可站稳脚跟，引领文化，形成品牌，超越平遥古城。任何邯郸学步、东施效颦、拙劣模仿之策，都会贻笑大方，亏本蚀金，风华难再。我想，这个结果，是谁都不愿看到的。</p><p><br></p><p>附记：余曾在晋源生活十数年，梦里依稀是古城。而今仿古复建，诸多好友付之心血。唯愿凤凰展翅，凤城腾飞。余等祈祷：凤凰一振兴晋源，再振兴晋阳，三振兴三晋。古人言“晋国天下莫强焉”，三代人未见其盛。希冀明太原县城开门之日，便是晋阳腾飞之时。余献浅见三策，仅供有识者谋之，旁观者笑之。</p><p><br></p><p>东湖居士 庚子年秋月写于京华</p>