桃李面包荣登《2020中国品牌500强》榜单！

参考消息

　　近日，国内知名品牌研究咨询机构品牌联盟发布了《2020中国品牌500强》榜单。 桃李面包以19.81亿元的品牌价值，荣登该榜单。

　　出生于1935年的吴志刚在60岁才创立桃李面包。25年的时间里，桃李面包从东北一步步走向全国，发展到如今24万个终端、56亿销售额、350亿市值，成为中国面包之王！从2015年底登上A股市场以来，桃李面包业绩状况一直保持稳定增长势头。元祖股份、好利来、克莉丝汀等，市值加起来还不及它的1/4。这个看似土得要命的品牌，却是最吃香的。

　　桃李面包战略由里斯中国辅导。里斯团队通过对面包行业的研究发现，市场的主流是长保质期包装面包，品类体量大，增长快，已经产生了多家领先品牌，如香港上市企业达利食品，旗下长保面包年营收达到50亿元，另一家福建企业盼盼食品的长保面包业务也已突破30亿元。长保面包的优势在于保质期长，便于全国分销，弊端在于不够新鲜。

　　因此，里斯建议桃李聚焦短保面包，将长保面包品类界定为主竞争对手，形成对立，从而转化市场份额。为了强化与长保面包的对立，桃李进一步加强配送体系建设，缩短保质期和配送时间，以“每日新鲜送达”为目标，为顾客提供更新鲜的面包。桃李通过“每日新鲜送达”的短保面包与长保面包对立，逐步实现了对长保面包的替代。2018年，桃李营收首次超越达利和盼盼，成为中国新的面包之王。