<p> 十字街头等红灯，闲极无聊，四下张望。一条标语豁然闯入我的视野：地铁精装现房，专治各种不富。</p><p><br></p><p> 一看就是房产广告。</p><p><br></p><p> 一面光秃秃的白墙上，几个朱红大字。先不说广告效果如何，单说那用词、</p><p>语气，都与我印象中的房产广告风格截然不同。</p><p><br></p><p> 我记得以前卖房广告走的可都是高大上的路线，精致完美玄幻得简直不似人间房屋，通通都是天堂仙界。动不动就是王者风范，皇家品质。不整出点艳压群芳的气度，都不好意思出街。</p><p><br></p><p> “没错，你打开窗只能看见一堵墙，</p><p>但在墙的后面，是纽约。”</p><p><br></p><p> 你以为这是别墅更或者是宫殿？其实只是合租屋里的一张床。</p><p><br></p><p> 《安家》中房似锦的跑道房就是这么卖出去的。等你住进去了，很可能就像小品中演的一样，金鱼被天鹅吃了，天鹅吃饱了飞走了。</p><p><br></p><p> 现在怎么了这是？忽然就放低姿态，屈尊走起平民路线来了。广告词整的像口号，颇有点“只生一个好”的感觉。</p><p><br></p><p> 只是这广告我看了半天没弄明白什么意思。啥叫“专治各种不富”？</p><p><br></p><p> 须知房子是很多人的心头好，也是很多人的心头痛。想想看，城市中心，紧挨地铁，且还是精装现房，若非富人有几个买得起？若是买不起，又如何医治不富？</p><p><br></p><p> 当然我也理解，策划人的意思是说这么好的房子，价格还很便宜，钱多的捧个钱场，钱少的捧个人场，好歹大房小房都能让你买得起。但这画风突然一通俗，我还真不适应。</p><p><br></p><p> 若真是富人，必然极为挑剔，面对如此潦草简陋画风，会不会质疑装修风格，房屋品质？若是不富的人，买一套毛坯期房都可能是勒紧裤腰带省了一辈子的钱，又如何买得起精装现房？</p><p><br></p><p> 广告设计中有一个最基本的原则，就是目标人群。就是说你这个东西是面向什么群体？你要卖给谁？</p><p><br></p><p> 卖给富人？富人嫌糙。卖给穷人？穷人没钱。</p><p><br></p><p> 哪怕改成“专治各种不服”，我倒还算你霸气。</p><p><br></p><p> 所以从我的角度，不认为这条广告是一个成功的设计。</p><p><br></p><p> 但这也要看怎么说，这不就吸引了我的目光吗？还花费我的精力与口舌对它品头论足。</p><p><br></p><p> 也许设计者要的就是这种效果，说不定此刻正偷着乐呢。</p><p><br></p><p> 不走寻常路，也是广告设计的原则。</p><p><br></p><p> 管他三七二十一呢，就是专治各种不富。</p><p><br></p><p> 咋的啦？不服来试。</p><p><br></p><p> （封面图片源于网络，感谢原创者）</p>