<div style="text-align: center;">母亲节</div><div style="text-align: center;">西安中海以</div><div style="text-align: center;">“蔬”送温暖，美好“家”倍</div><div style="text-align: center;">为主题开展了线下的</div><div style="text-align: center;">赠送蔬菜礼包活动</div><div style="text-align: center;">这一主题中的“蔬”、“家”</div><div style="text-align: center;">对应了“输”与“加”两字</div><div style="text-align: center;">既强调了送蔬菜的主题</div><div style="text-align: center;">同时也紧扣了全年活动主题</div><div style="text-align: center;">“美好生活，中海相伴”</div> <div style="text-align: center;"><br></div><div><div style="text-align: center;">而淘鲜达将这种顽梗/玩谐音</div><div style="text-align: center;">用在了线下的地铁广告种</div><div style="text-align: center;">有点意思</div></div> <h3 style="text-align: center">我要不“姜”就</h3> <h3 style="text-align: center">不想“虾”操心</h3> <h3 style="text-align: center">绝对不“瓜”科</h3> <h3 style="text-align: center">双击6“榴”6</h3> <div style="text-align: center;">食物本身也可以是文案</div><div style="text-align: center;">比如</div><div style="text-align: center;">时下流行的柠檬精</div><div style="text-align: center;">柠檬就代表了一种</div><div style="text-align: center;">自嘲式地表达</div><div style="text-align: center;">对他人从外貌到内在</div><div style="text-align: center;">物质生活到情感生活的</div><div style="text-align: center;">多重羡慕</div><div style="text-align: center;"><b style=""><font color="#333333"><br></font></b></div><div style="text-align: left;"><b style=""><font color="#333333">不得不说，谐音梗有一段时间在广告行业的使用非常普遍，甚至到了随便更改成语的滥用地步，被业内狠狠地批评过。由于大家都爱玩谐音梗，就必须保证你的谐音梗更有创意、更有趣才能够脱颖而出。所以，谐音梗不仅没有越玩越烂，反而出现了不少出色的“谐音文案”。</font></b><br></div><br> <h1><font color="#ed2308"><b>招式一：同义谐音<br></b></font><font color="#ed2308"><b>移花接木，画龙点睛</b></font></h1><br>如果某两个汉字读音相同或相似，可以通过谐音的方式将它们的词义进行嫁接，从而达到一语双关的效果。这种谐音的玩法，在生活中非常常见。比如我们常见的歇后语，用到的就是谐音梗。<br><br>大葱拌豆腐——一清(青)二白<br>外甥打灯笼——照旧(舅) <br><br>对于文案来说，想要偷懒，可以用谐音；想要写出让人叫绝的文案，也可以用谐音。就看你的谐音是画龙点睛，还是画蛇添足了。<br><br>节日文案中，谐音的运用是最为常见的。品牌可以将节日特点、用户祝福通过文案谐音，和品牌、产品进行有效关联，从而加深用户的记忆点。<br><br>比如在春节期间，德芙就通过谐音“得福”，和故宫博物院来了一次跨界合作，将中国传统文化注入到品牌内核中，打造了一场年味很浓的春节营销。 <h1><font color="#ed2308"><b>招式二：名字谐音<br></b><b>央视教你玩坏明星名字</b></font></h1> <br>这段时间以来，为了刺激消费，助力湖北经济增长，央视新闻和淘宝、京东、拼多多、苏宁易购、快手、国美等平台联手搞起了公益直播。<br><br>每一场直播都会有央视主播和电商主播、明星一起带货。而且，每一场的直播，央视新闻都会玩一把谐音梗，根据嘉宾的名字取一个响亮的口号。<br><br>央视玩谐音梗是什么水平，是其他人都要叫“爸爸”的水平！<br> <div style="text-align: center;"><b><font color="#ff8a00">朱广权＋李佳琦</font></b></div><div style="text-align: center;"><b><font color="#ff8a00">「小朱配琦」</font></b></div><div style="text-align: center;"><br></div><div style="text-align: center;">登上热搜榜第一</div><div style="text-align: center;">贡献无数卖货金句</div><div style="text-align: center;">为湖北带货超过4000万</div><div style="text-align: center;">这样的带货CP，爱了爱了</div> <div style="text-align: center;"><span style="color: rgb(255, 138, 0);">欧阳夏丹＋王祖蓝</span></div><font color="#ff8a00"><div style="text-align: center;">谁都无法祖蓝我夏丹</div><u><div style="text-align: center;"><u>谁都无法阻拦我下单</u></div></u></font><div style="text-align: center;"><br></div><div style="text-align: center;">相比“小朱配琦”</div><div style="text-align: center;">这个谐音梗简直更妙不可言</div><div style="text-align: center;">两个人的父母在取名字的时候</div><div style="text-align: center;">一定想不到这两个名字竟然会</div><div style="text-align: center;">这么契合一场直播</div><div style="text-align: center;">真的太绝了</div> <div style="text-align: center;">而且央视还把欧阳夏丹的名字</div><div style="text-align: center;">单独做了谐音</div><div style="text-align: center;">“偶”要下单</div> <div style="text-align: center;"><font color="#ff8a00"><b>看“鄂”了</b></font></div><div style="text-align: center;"><font color="#ff8a00"><b>下单“陕”送</b></font></div><div style="text-align: center;"><br></div><div style="text-align: center;">看饿了，下单闪送</div> <div style="text-align: center;"><br></div><div style="text-align: center;">这场陕西湖北一起卖货的直播专场</div><div style="text-align: center;">用两个省份的简称</div><div style="text-align: center;">既激发了吃货们对农产品的购买欲望</div><div style="text-align: center;">又表达了物流的快速送达</div>