江改银致聚贞酒业：打造贵州茅台镇酒文化的标杆，再创与国酒茅台齐驱并驾辉煌……

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《时代名家总策划江改银

致聚贞酒业》

打造贵州茅台镇酒文化的标杆

再创与国酒茅台齐驱并驾辉煌

聚贞文化产业园新时期的崛起

以势不可挡的豪迈谱写新华章

关于聚贞的文化价值

聚贞品牌的文字诠释：

聚贞顾名思义由聚与贞组成：

【聚字详解】

聚，汉字，读作jù。在篆文中是形声字，三人并立（㐺 yín）为形，取为声。聚的本意指会集，特指人的聚集。做名词时指人聚居的村落（聚落）。

详细解释

（1）村落，聚落〖village〗

聚，会也。——《说文》。按，邑落曰聚，今曰邨，曰镇，北方曰集皆是。

一年而所居成聚。——《史记·五帝本纪》

聚曰序。——《史记·平帝纪》

所止聚落化其德。——《后汉书·王扶传》。注：“小于乡曰聚。”

乡聚里中人哀而救之。——刘向《说苑》

禹无十户之聚，以王诸侯。——枚乘《上书谏吴王》

又如：聚落(村落里邑，人群聚居的地方)

众；集团；一伙。〖group〗

我是以有辅氏之聚。——《左传·成公十三年》

陈人恃其聚。——《左传·哀公十七年》

又如：聚观(群聚观看);聚口(犹齐声)。

（2）地名〖Jucity〗。在今山西省绛县东南

（3）会合；聚集〖assemble;flocktogether;gather;gettogether〗

而发于众心之所聚。——《管子·君臣上》

聚室而谋日。——《列子·汤问》

以王命聚之。——唐·柳宗元《捕蛇者说》

鸣锣聚众。——《广东军务记》

聚至百有余乡。

又如：聚散浮生(指人生聚散无定。浮生：人活着的时候是虚浮无定的);聚麀之诮(比喻和不三不四的女人鬼混在一起，遭人耻笑。麀（yōu）：母鹿，泛指母兽);聚寇(聚集起来的盗寇)。

（4）积蓄，累积〖accumulate〗

聚菽粟。——《墨子·尚贤中》

我今将畜积并聚之于仓廪。——《荀子·王制》

乘风纵火而狡奴之屯聚空，（袁可立）设伏夜战而愤兵之营垒拨。——明 陈继儒《大司马节寰袁公家庙记》

又如：聚沙成塔；聚米(堆积米粒做成模型以说明军事形势,运筹决策；米堆。形容矮小);聚货(聚集货物)。

古籍解释

康熙字典

《唐韵》《正韵》慈庾切《集韵》《韵会》在庾切，𠀤徐上声。《说文》会也。《易·乾卦》君子学以聚之。《礼·檀弓》聚国族於斯。《前汉·高帝纪》五星聚于东井。《管子·君臣篇》是以明君顺人心，安情性而发於众心之所聚。《注》聚谓所同归凑也。

　　又《玉篇》敛也。《礼·乐记》君子听竽笙箫管之声，则思畜聚之臣。《周礼·地官·稍人》凡其余聚以待颁赐。《疏》聚是县四百里，都五百里中畜聚之物。

　　又居也，邑落也。《史记·五帝纪》一年而所居成聚。《注》聚谓村落也。

　　又《秦本纪》幷诸小鄕聚，集为大县。《注》万二千五百家为鄕聚。《前汉·平帝纪》鄕曰庠，聚曰序。《注》张晏曰：聚，邑落名也。师古曰：聚，小于鄕。

　　又积也。《礼·月令》孟冬之月，命有司循行积聚，无有不敛。

　　又《管子·正篇》会民所聚曰道。《注》聚谓众所宜。

　　又《周礼·冬官考工记·弓人》六材旣聚，巧者和之。《注》聚，具也。

　　又《左传·庄二十五年》城聚。《注》晋邑。

　　又《唐韵》才句切《集韵》从遇切《正韵》族遇切，𠀤音𡒍。义同。

　　又音娵。《史记·历书》月名毕聚。日得甲子。索隐读。

　　又与骤同。《周礼·天官·兽医注》趋聚之节。《释文》聚，本一作骤。

　　又《韵补》叶组救切，音僦。《班固·西都赋》毛羣内阗，飞羽上覆。接翼侧足，集禁林而屯聚。[3]

说文解字

会也。从乑取声。邑落云聚。才句切[4]

常用词组

聚宝盆jùbǎopén

〖treasurebowl〗民间传说中装有金银珠宝而且取之不尽的盆儿，比喻资源丰富的地方。

聚牛气 jùniúqì

〖PolyDragon〗聚集所有气势，集合傲气于一身，比喻集齐财运,气势,福气于一身。

聚变 jùbiàn

〖fusion〗某些轻元素结合时形成较重核并导致大量能量释放的原子核的结合。

成语聚腋成裘，聚沙成塔，聚精会神这些无不体现聚的文化价值与精神！

【贞字详解】

1.忠于信仰和原则，坚定不变：坚～不屈。

2.封建礼教所推崇的一种道德观念，指女子不失身、不改嫁：～节。

3.占；卜：～卜。基本释义

Ⅰ形容词

1.(忠于自己所重视的原则; 坚定不变) loyal; faithful:

坚贞 staunch and faithful; 忠贞 loyal and steadfast

2.(贞洁的) chaste; pure:

贞妇chaste woman;

贞女 chaste girl

Ⅱ名词

1.(封建礼教指贞节的女子) (of women) chastity; virginity: 守贞 keep one's virginity

2.(古代指占卜) divination (in ancient times)

3.(姓氏) a surname: 贞文 Zhen Wen（旧读 zheng）

4.旧礼教中束缚、残害女子的一种道德观念，指女子不改嫁等（贞女）

汉字演变



基本定义

(1) 坚定，有节操：忠～不渝。坚～不屈。～节。～士（忠贞之士）。

(2) 旧礼教中束缚女子的一种道德观念，指妇女不改嫁等：～女。～烈。～操（同“贞节”）。～淑。

(3) 占，卜，问卦：～卜。

(4) 古同“桢”，桢干（g刵 ）。

详细定义

〔动〕

(1) (会意。从卜,从贝(甲骨文作“鼎”,后省改为“贝”)。鼎本是食器,这里表火具,即用火具而卜。本义:占卜) 同本义 [make divination;divine]

贞,卜问也。从卜,贝以为贽。会意。京房说,鼎省声。——《说文》

季冬,陈玉,以贞来岁之恶。——《周礼·春官·天府》。郑玄注:“问事之正曰贞。”

凡国大贞,卜立君,卜大封。——《周礼》

(2) 又如:贞龟(占卜。古人灼龟甲以卜);贞吝(卜问不吉,其事难行);贞卜(占卜;卜问)

〔形〕

(1) 假借为“正”、为“定”。端方正直[honest;upright;right]

元、亨、利、贞。——《易·乾》

厥赋贞。——《书·禹贡》。传:“正也。”

求永贞。——《周礼·大祝》

万国以贞。——《礼记·文王世子》

一人元良,万邦以贞。——《书·太甲下》

君子贞而不谅。——《论语》

(2) 又如:贞白(正直清白);贞曜(正光);贞一(心正专一);贞期(政治清明的太平盛世);贞明(正大光明);贞确(贞正坚固)

(3) 坚定不移。多指意志或操守 [firm]

言行抱一谓之贞。——《贾子道术》

贞良死节之臣。——诸葛亮《出师表》

(4) 又如:贞亮死节(坚贞忠诚,能够以死殉节);贞亮(坚贞亮节);贞固(能固守正道,坚贞不变,始终如一);贞人(志节坚定不移、能守正道的人);贞毅(坚贞刚毅)

(5) 坚硬;坚劲 [hard;firm]

严霜识贞木。——房玄龄《晋书》

(6) 又如:贞木(坚劲耐寒,经严冬而不凋的树木);贞珉(坚美可做碑铭石刻的石块);贞悦(坚挺劲直);贞柯(坚挺耐塞的枝柯);贞玉(坚美的玉石)

(7) 忠;真诚 [loyal;faithful]

慕古人之贞节。——张衡《思玄赋》。注:“诚也。”

不贰者,则是贞于君也。——《韩非子·难三》

(8) 又如:忠贞(忠诚而坚定不移);贞臣(廉正有操守的臣子);贞夫(忠直有守的正人君子。也作“真夫”);贞实(忠信诚实)

（9）葬死者,养生者,死人复生不悔,生人不愧,贞也。《国语·晋语二》古人的定义大意为仰不愧于天,俯不怍于人就是贞了。

古籍解释

康熙字典

〔古文〕𠨀《唐韵》陟盈切《集韵》《韵会》知盈切，𠀤音祯。《说文》卜问也。从卜，贝，以为贽。《徐曰》《周礼》有大贞礼，谓卜人事也。

　　又《易·乾卦》元亨利贞。《疏》贞，正也。

　　又《文言》贞者，事之干也。《书·太甲》一人元良，万邦以贞。《疏》天子有大善，则天下得其正。

　　又《书·洪范》曰贞，曰悔。《传》内卦曰贞，外卦曰悔。

　　又《礼·檀弓》故谓夫子贞惠文子。《疏》諡法，外内用情曰贞。

　　又《释名》贞，定也。精定不动惑也。

　　又木名。《本草》女贞，木名。蘇颂曰：女贞，负霜葱翠，故贞女慕其名。一名冬靑。[1]

参考词语

〔名〕

(1) 贞操,节操。旧称女子“贞节” [chaste;pure and undefiled]

清白守节曰贞。——《周书·谥法》

贞女不更二夫。——《史记·甲单列传》

一念之贞。——清·袁枚《祭妹文》

(2) 又如:贞妇(夫死不再改嫁的女子);贞心(坚贞不移的心地);贞艳(有坚贞之节的美女)

(3) 碑石 [an upright stone tablet]。如:贞碣(碑石的美称);贞碑(碑石的美称);贞琬(碑石的美称);贞珉(石刻碑铭的美称);贞刻(石刻碑铭)

(4) 正轨,正道 [the right way]。如:贞度(符合正道的法度);贞则(符合正道的准则)

常用词组

贞操，贞节

zhēncāo,zhēnjié

(1) [chastity or virginity]∶坚贞的节操

(2) [moral integrity]∶指女子不失身,不改嫁的道德

贞洁 （zhēnjié）

(1) [chaste and undefiled]

(2) 封建礼教所提倡的女子不失身不改嫁的道德观念

(3) 坚贞的节操

贞静（zhēnjìng）

[chaste and gentle] 节操贞纯,情性淑静

贞静的姑娘

贞烈（zhēnliè）

[ready to die to preserve one's chastity] 刚正而有节操,宁死不屈

贞女（zhēnnǚ）

[chastity] 有节操的女子或从一而终的女子

贞女不更二夫。——《史记》

贞淑（zhēnshū）

[chaste and nice] [妇女] 保守贞洁而又善良

例句

守贞教育的奉行者希望政府让各个学区自由选择他们愿意接受的性教育模式。

Abstinence-onlyadvocates want the government to let school districts choose which type of sex education they prefer.

自1981年罗纳德里根总统引入了守贞教育以来，这一教育课程就备受争议。

Abstinence-onlyeducation programmes have been controversial ever since they were introduced under ronald reagan in1981.

对于李明博总统和奥巴马总统来说，两国间的“贞”已经到达极点了。

Jeong, for presidents lee and obama, may have reached its maximum intensity.

巴拉克奥巴马说当韩国总统李明博在去年访问白宫的时候，他学会了一个韩文单词“贞”。

Barack obama says he learned the korean word jeonglast year when south korea's president, lee myung-bak, visited thewhite house.

这个比例在40年代出生的女性群体里更高，这挑战了过去的人更守贞的看法。

The high rates extend even to women born in the 1940s, challenging perceptions that people were more chastein thepast.

【关于聚贞文化产业】

聚贞的文化渊源与产业定位：

聚贞文化的定位不仅富有聚与贞文化内涵，而且聚贞的有机组合折射出企业文化的价值观。

针对企业文化进行的整体策划，包括内容：提炼经营理念、提炼价值观，明确企业道德及作风。

提炼价值观

价值观反映了一个企业的社会追求和远大理想，代表着企业对事物是非曲折的判断标准和原则。比如联想集团的核心价值观是“服务客户、精准求实、诚信共享、创业创新”。提炼价值观必须从企业的实际出发，具有时代特征，既有很高境界，又符合行业特性与企业定位，真正能在员工中引起共鸣。核心价值观是经营理念、行为准则的基础。

提炼经营理念

主要阐明企业愿景、企业使命和企业精神。企业愿景是企业未来可以成就的具有挑战性的远景描绘，是一个可能和希望实现的未来蓝图。企业使命是企业业务、服务目标或企业存在的目的和意义，有些企业的使命陈述还包括对企业优势的说明。企业精神是企业的灵魂和精神支柱，是根据核心价值观营造的企业员工共同的内心态度、意志状况、思想境界和理想追求，及相应的精神氛围。例如：联想的远景(愿景)———高科技的联想、服务的联想、国际化的联想。联想的使命———为客户，提供信息技术、工具和服务，使人们的生活和工作更加简便、高效、丰富多彩；为社会，服务社会文明进步；为股东，回报股东长远利益；为员工，创造发展空间，提升员工价值，提高工作生活质量。

明确企业道德及作风等

企业道德是企业对自身理念、行为和形象的善与恶、是与非、美与丑、荣与耻的内在评价。比如双鹤药业的企业道德———“诚实守信，忠善亲和”。企业作风是企业在长期生产经营过程中形成的独特风格。比如双鹤药业的企业作风———“雷厉风行，敢为人先”。

设计行为准则

行为准则设计是以价值观体系为基础，结合经营理念的提炼设计、描述、界定企业成员基本行为的规范。员工的行为方式具有行业和企业的特点，也代表着一个企业的精神面貌。规范的员工行为不仅有助于协调企业上下的步伐，更有助于贯彻企业领导层的意旨，强化企业管理。设计行为准则，要充分考虑行业和企业的特点，也要按不同岗位进行划分，最忌千篇一律。比如，决策层、经理层、科研开发、市场营销、生产、财务人员等，这些岗位的职能特点各不相同，设计行为准则时都要考虑到。

企业形象与CI设计

企业形象是一个企业在社会公众及消费者心目中的总体印象，由MI、BI、VI组成。MI是企业理念形象，主要包括企业愿景、使命、精神、道德、作风以及经营战略、发展目标等要素。BI是企业行为形象，主要包括企业行为规范、基本政策和制度等。VI是企业视觉形象，主要包括企业标志、标准字、标准色等基本要素以及办公、交通、制服、环境、包装设计等应用要素。MI是企业识别的核心，BI、VI是MI的具体体现。

近几年来，随着企业改革的深入，企业参与国内外市场竞争的频繁，企业形象受到了企业内外的普遍关注，一个良好的形象是企业的无形资产，是企业竞争取胜的利器。但是企业形象的塑造不是一朝一夕的事，涉及到企业的许多方面。因此在进行企业的CI策划时，一定要全面考虑，精心设计，为企业形象的具体塑造打下一个好的基础。CI设计特别是VI带有一定的专业性，有条件的企业请专业咨询公司帮助支持，会取得更好的效果。

策划基本原则

整体竞争实力提升原则

追求企业整体竞争实力的增强,已经成为企业文化策划的基本原则和基本目标。激烈的竞争将使企业再也不能简单地或　盲目地跟随市场、应和市场，而必须把握市场经济深层次规律，进行开拓市场、创造市场、培育市场的竞争。创造市场的竞争，不再是单纯质的竞争与量的竞争，也不再是“一招一式”的较量，而是企业整体实力的竞争。企业的实力，不再是单纯表现在企业规模和拥有“硬”资源上，也不再是单纯的产品销量的较量，而是企业整体的系统性、科学性和应变性，以及企业整体的创新能力。企业的创新能力是指企业在一定条件下产生新思想、新方案、新组合、新方法的能力，它是企业内部综合素质的体现。随着世界经济一体化和国际市场竞争的加剧，一般意义上的科学管理，已经不能给企业带来超额利润。企业必须要有新的突破，不断创造出比别人更新的管理方式和创新技术，才能在竞争中取得优势。因此，进行企业文化策划，必须确立整体性谋略思想，以提高企业整体竞争实力为目标。2004年，百年老店双合成，在进行以双合成月饼为内容的企业产品文化建设策划中，就是按照追求企业整体竞争实力增强的文化战略要求，将构筑食品安全信用体系建设作为整体工作的切入点，深刻地认识到双合成文化必须是立足长远的整体质量文化为依托的，通过文化建设也是要不断增强双合成的企业整体竞争实力。为此，双合成将每年的8月15日定位企业食品安全信用宣传日，形成了双合成企业文化中行为文化的一个重要内容，同时向社会公开发表《双合成食品安全信用宣言》。《宣言》向公众庄严承诺：双合成坚持以技术创新为先导的产品开发原则，大力推进“三绿工程”（即绿色食品工程、绿色包装工程、绿色环境工程）；在企业内部坚持将食品安全信用教育长期化、常规化、制度化；不断强化员工“质量监督检查意识、环境卫生保持意识、精细化作业意识、诚信待人意识”等。应该说，这些理念的推出和文化活动的开展，也都是基于了追求企业整体竞争实力的增强，以及确保企业可持续发展的目标而确定的。

专家智能策划原则

专家智能策划模式将把企业文化策划推进到一个新的阶段.知识经济时代，随着现代科学技术的迅猛发展，市场机制逐步成熟，企业环境将更加复杂，企业间的竞争也日趋激烈。在这种情况下，企业文化策划不仅不能是“个人英雄”式的谋略行为，即使是以人力为主的“群体专家策划”也将注入新的策划理念，其中重要的就是专家智能策划的理念。所谓专家智能策划，不仅具有“群体专家”的特点，即策划主体是由不同学科、不同领域的专家群体以及他们的学科组合构成，而且可以通过电子计算机将成千上万的专家或灵感就、汇集、存储起来，并能够按需要方便、迅捷地进行选择、组合和加工，即除了包括策划人的智能，还包括机器的智能，这实际上是一种更大规模、更加广泛的“专家法”。

信息技术战略原则

信息技术成为企业成功进行文化策划的关键.知识经济时代是一个大规模生产和使用信息，知识的时代，信息作为社会组织的重要资源，是企业文化策划的基础性要素。在企业文化策划的实施中，信息战略与信息战术的策划与谋划，占有举足轻重的地位。由于知识经济时代，信息增长迅猛，传递速度快捷，企业文化策划中，不仅要考虑占有了多少信息以及用怎样的方式占有了信息，更重要的还在于对信息的综合分析、加工组合和有效利用。策划中，如何把零散的资料变为系统信息，形成企业文化策划的有效信息，关键在于策划者对信息的综合分析以及合理组合。没有对信息的综合分析，就不可能激发灵感，也不可能产生企业文化策划中的创意与构想。因此，信息技术以及运用信息技术形成的信息战略、战术必然是企业文化策划成功的关键。

知识创新原则

知识创新是企业文化策划的灵魂.知识经济是以创新的速度、方向来决定成败的经济，创新是知识经济发展的内在驱动力，是知识经济的灵魂。创新需要在企业、消费者与科研机构等不同行业之间进行大量交流，在科学研究、工程设计、产品开发、生产活动与市场营销之间进行复杂的反馈，从而形成一种网络创新模式。这种网络创新模式将改变过去研究与开发的线形模式，使人类的各种行为更具有活力，推动创新精神的发扬和创新技术的出现。既然知识已经成为知识经济发展的主要动力，知识创新已经成为企业创新的典型特征，因此，企业文化策划必须以知识创新为灵魂。

操作流程

概述

企业文化策划设计操作必须由企业高层主管和有关人员组成领导小组，由有关部门人员组成工作小组。邀请专业咨询公司帮助策划设计的企业，双方应共同组成领导小组和项目小组,把外部专家咨询和内部企业文化发动结合起来，实施“并行工程”。企业文化建设操作一般分为五个阶段：

准备阶段

主要是分析客观形势的发展趋势，掌握本企业文化现状，初步确定企业文化建设的目标，在企业领导班子中统一认识，在职工中做好思想酝酿。刚刚起步的企业需要对分散在职工中的、隐藏在企业日常经营管理活动里的优良文化传统发掘出来，作为提炼设计的基础和依据。

调研阶段

主要是对与企业文化有关的方面进行调查，如企业发展过程、经营思想、领导决策、职工素质、规章制度等，做到心中有数。调研工作包括，查阅企业文档资料；召开不同方面(领导骨干、员工、客户、协作单位)人员代表座谈会，听取意见和建议；进行抽样问卷调查等。

诊断阶段

主要是根据调研资料和分析数据，结合企业发展战略和实际情况，进行文化定位研究和诊断，发掘文化传统和文化优势，找出差距和不足，明确企业文化建设的总体目标和规划方案。

设计阶段

从企业历史和现状出发，结合企业文化建设的总体目标和规划方案，提炼企业价值观、经营理念、企业精神，以及企业道德、企业作风等；根据实际需要进行视觉识别系统的设计。

推广阶段

主要是在企业内部，坚持广泛宣传和深入细致的工作结合：首先，做到企业全体员工了解和掌握本企业文化的具体内容和精神实质；其次，进一步完善修订企业规章制度，使之真正体现企业价值观和经营理念； 第三，开展有针对性的企业文化培训，提高全体员工的文化自觉性；第四，在实践中，一方面检验企业文化是否符合客观形势和企业实际，及时加以完善；一方面要加强管理，开展思想教育，使企业文化落实在行动中，发挥应有的作用。

方式方法

国际国内企业文化的比较研究。学习借鉴国际、国内著名公司的企业文化建设经验，以及企业文化的前沿研究成果、研究方法和应用途径，以使自己在策划设计和操作时，胸怀全局，思路宽阔。

1.关键事件、典型案例的调研分析

把握企业文化发展阶段、影响因素、管理行为特征、关键事件、典型案例，以及高层管理者的设想及各层人员的反映，使策划设计和操作更加切合实际。

2.抽样问卷调查与量表评价诊断

设计和实施调查问卷与量表统计，获得企业文化现状和重新设计及建设的依据，并找出企业文化发展阶段的因素特征和管理行为特征间的结构性联系。

3.科学辩证的思维与设计创意

企业文化设计需要创造思维，需要调动人的想象力、思辩力，以及分析、综合、归纳和演绎能力。比如头脑风暴法，亦称智力激励法,这是一种调动集体智慧、集体协调创作的方法。个性独创法：注重发挥个人的独特思维，以出奇制胜的设计方法。

主要作用

企业文化的作用

谈到企业文化，很多经营者都认为是虚的，没有什么实际作用，大多企业的企业文化往往是由一个人在一个小时之内按照自己的标准总结出来的，当然这样造出来的企业文化是由很大问题的，之所以这样做，是因为他们没有真正理解企业文化的重要性,具体说来，企业文化一般具有以下六个方面的基本功能：

1、导向功能

企业文化能对企业整体和企业成员的价值及行为取向起引导作用。具体表现在两个方面：一是对企业成员个体的思想和行为起导向作用；二是对企业整体的价值取向和经营管理起导向作用。这是因为一个企业的企业文化一旦形成，它就建立起了自身系统的价值和规范标准，如果企业成员在价值和行为的取向与企业文化的系统标准产生悖逆现象，企业文化会进行纠正并将其引导到企业的价值观和规范标准上来。

2、约束功能

企业文化对企业员工的思想、心理和行为具有约束和规范作用。企业文化的约束不是制度式的硬约束，而是一种软约束，这种约束产生于企业的企业文化氛围、群体行为准则和道德规范。群体意识、社会舆论、共同的习俗和风尚等精神文化内容，会造成强大的使个体行为从众化的群体心理压力和动力，使企业成员产生心理共鸣，继而达到行为的自我控制。

3、凝聚功能

企业文化的凝聚功能是指当一种价值观被企业员工共同认可后，它就会成为一种黏合力，从各个方面把其成员聚合起来，从而产生一种巨大的向心力和凝聚力。企业中的人际关系受到多方面的调控，其中既有强制性的“硬调控”，如制度、命令等；也有说服教育式的“软调控”，如舆论、道德等。企业文化属于软调控，它能使全体员工在企业的使命、战略目标、战略举措、运营流程、合作沟通等基本方面达成共识，这就从根本上保证了企业人际关系的和谐性、稳定性和健康性，从而增强了企业的凝聚力。正是由于有着坚定的“集体主义”价值观，使得日本大财团三井公司在经历二十多年的分崩离析后又重新聚合在了一起。

4、激励功能

企业文化具有使企业成员从内心产生一种高昂情绪和奋发进取精神的效应。企业文化把尊重人作为中心内容，以人的管理为中心。企业文化给员工多重需要的满足，并能用它的“软约束”来调节各种不合理的需要。所以，积极向上的理念及行为准则将会形成强烈的使命感、持久的驱动力，成为员工自我激励的一把标尺。一旦员工真正接受了企业的核心理念，他们就会被这种理念所驱使，自觉自愿地发挥潜能，为公司更加努力、高效地工作。

5、辐射功能

企业文化一旦形成较为固定的模式，它不仅会在企业内部发挥作用，对本企业员工产生影响，而且也会通过各种渠道（宣传、交往等）对社会产生影响。企业文化的传播将帮助树立企业的良好公众形象，提升企业的社会知名度和美誉度。优秀的企业文化也将对社会文化的发展产生重要的影响。

6、品牌功能

企业在公众心目中的品牌形象，是一个由以产品服务为主的“硬件”和以企业文化为主的“软件”所组成的复合体。优秀的企业文化，对于提升企业的品牌形象将发挥巨大的作用。独具特色的优秀企业文化能产生巨大的品牌效应。无论是世界著名的跨国公司，如“微软”、“福特”、“通用电气”、“可口可乐”，还是国内知名的企业集团，如“海尔”、“联想”等，他们独特的企业文化在其品牌形象建设过程中发挥了巨大作用。品牌价值是时间的积累，也是企业文化的积累。

聚贞酒业：是地域文化的坐标，得天独厚的地理环境与千年酒文化的渊源，在红色文化基因的浸润中，形成了聚贞酒业酱香型品牌独一无二的文化价值：

聚贞酒业坐落于遵义，遵义是首批国家历史文化名城，拥有世界文化遗产海龙屯、世界自然遗产赤水丹霞。享有中国长寿之乡、中国厚朴之乡、中国金银花之乡、中国高品质绿茶产区、中国名茶之乡、中国吉他制造之乡等称号。曾获得全国文明城市、国家森林城市、国家卫生城市、双拥模范城市、中国优秀旅游城市、国家园林城市等多项殊荣。同时也是中国三大名酒“茅五剑”之一的茅台酒的故乡。聚贞酒业的文化价值与品牌价值是不言而喻的。

遵义，简称“遵”，位于贵州省北部，黔川渝三省市结合部中心城市，是国家全域旅游示范区。南临贵阳市，北倚重庆市，西接四川省泸州市。处于成渝—黔中经济区走廊的核心区和主廊道，黔渝合作的桥头堡、主阵地和先行区。是西南地区承接南北、连接东西、通江达海的重要交通枢纽。全市辖3个区、9个县、2个县级市，属亚热带季风气候，终年温凉湿润，冬无严寒，夏无酷暑，雨量充沛，日照充足。

遵义是首批国家历史文化名城，拥有世界文化遗产海龙屯、世界自然遗产赤水丹霞。享有中国长寿之乡、中国厚朴之乡、中国金银花之乡、中国高品质绿茶产区、中国名茶之乡、中国吉他制造之乡等称号。曾获得全国文明城市、国家森林城市、国家卫生城市、双拥模范城市、中国优秀旅游城市、国家园林城市等多项殊荣。同时也是中国三大名酒[1]“茅五剑”之一的茅台酒的故乡。

1935年，中国共产党在遵义召开了著名的“遵义会议”，成为了党的生死攸关的转折点，被称为“转折之城，会议之都"。

2019年7月5日，中华人民共和国生态环境部公布了2019年统筹强化监督（第一阶段）黑臭水体专项排查情况，遵义被列入“黑臭水体消除比例低于80%的城市名单”，消除比例为0%。

聚贞酒业基地在享誉世界的酒都茅台镇，独特的工艺，文化传承与科技创新铸就了聚贞酒业打造中国第一酱香型白酒的态势与广阔的发展空间

茅台镇是贵州省遵义市仁怀市下辖镇，位于贵州高原西北部，大娄山脉西段北侧，北靠遵义，南临川南。茅台镇地处赤水河畔，是川黔水陆交通的咽喉要地；在郁郁葱葱的河滨地带，建有“红军烈士陵园”和“红军渡河纪念碑”， 赤水河航运贯穿全境，仁蔺、茅丹、茅习、遵茅公路汇聚于此。茅台镇是连接川黔的重要枢纽，也是连接历史名城遵义和国家级风景区赤水的通道。

茅台镇历来是黔北名镇，古有“川盐走贵州，秦商聚茅台”的写照。茅台镇是中国酱酒圣地，域内白酒业兴盛，1915年茅台酒在巴拿马万国博览会上荣获金奖；1935年中国工农红军长征在茅台四渡赤水。茅台镇集古盐文化、长征文化和酒文化于一体，被誉为“中国第一酒镇”。

2016年10月14日，茅台镇被列为第一批中国特色小镇。2017年11月，茅台镇获评“2017年度中国十大品质休闲基地”。2017年11月，茅台镇获评第五届全国文明村镇。

2018年10月8日，入选2018年度全国综合实力千强镇。

聚贞集团全案策划计划纲要：

一、聚贞集团产业链设定

①聚贞酒业

②聚贞文化

③聚贞健康产业: 聚贞茶 聚贞水 聚贞食品 ④聚贞大旅游

二、聚贞集团企业架构设定①部门编制②执行负责人架构图

三、聚贞集团公司简介

四、聚贞集团的公司定位

五、聚贞集团的前景规划

聚贞集团的价值远景聚贞酒业有限公司企业文化策划方案提纲 《聚贞》酒业的品牌解析

六、《聚贞》酒业LG的文字注解 《聚贞酒》的来历及历史渊源，从酒文化延伸 聚贞酒业的品牌定位、市场定位、 聚贞酒的广告宣传语用一句精准定位，能够体现公司初心和市场便于传播的语言。 聚贞酒业的企业文化宗旨经营理念

七、聚贞酒业有限公司简介

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