王紫樱18视传图形创意

柯柯燃燃

一、传统图案创意分析

富裕，幸福。寓意“年年有余”，寓意富足安康。

贵重。带有日本传统图案的扇子，让人觉得是参加隆重的场合才会用到的东西。

发扬。以中华传统文化青花瓷为花纹，结合中国“国球”乒乓球，在创新的基础上发扬我国优秀传统文化。

热闹。颜色鲜艳，红色为主的画面里加入了荷花，让人不禁联想到热闹的春节。

丰收。金色麦浪一层又一层，寓意丰收与收获满满。

长寿。桂花桃花争相开放，寓意“贵寿无极”，长寿。

富贵。牡丹芙蓉盛开，寓意荣华富贵，让人联想到很多以前古时候的官宦大家。

祥瑞。有一头大象，我觉得应该是寓意平安祥和。

长寿。白鹤和龟，在中国传统文化里象征着长寿。

爱情。鸳鸯戏水，表达了爱人喜结连理，透露出浓浓的爱意。

二、当代图形创意案例分析

新鲜，健康。表示此品牌的牛奶非常新鲜，并且无添加，健康。

历史，美味。表达可口可乐历史悠久，人物脸上的笑意也许说明他们也觉得可乐很美味！！

环保。少用一双一次性筷子就是拯救了一颗树，呼吁大家尽量减少或者不使用一次性筷子。

美味。让人觉得好美味的巧克力！像小女孩和小男孩的初恋一样，也许是偷尝禁果，但是回味无穷。

浓醇。6杯咖啡组成了一颗圣诞树，我觉得可能是要过圣诞节了？并且咖啡的颜色和背景红色撞色大胆，让人看到图片就想到了咖啡的味道，唇齿留香。

生命。每献出一滴血，都是送给生命的礼物。每献出一次血，也许会让生命重新复苏。

酒驾。拒绝酒驾，敬畏生命。

保护环境。保护环境，保护野生动物赖以生存的家园。

保护野生动物。克制人类心中的贪婪。

贪，廉洁，如何为官。若想当好官，必不能贪，眼里不能流露对物质的渴望。

三、同学们优秀图形创意案例分析集锦

用大胆的手法把一颗牙剖析，里面的糖果涌现出来，对视觉产生了冲击力，意思是吃太多糖牙齿容易被腐蚀。

由零件拼凑而成的一个豹子形状，让人觉得有豹子的速度和材料坚韧而又有韧性

生态文明保护：温室效应导致北极气候变化，CO2的大量排放禁锢了北极熊，威胁北极熊的生存

无糖广告 蚂蚁无视性这个棒棒糖提现出‘无糖’

爱护环境，人类心肺与自然结合，提现人类命运与自然环境息息相关。

表现了对当今某些标榜着和平与自由的国家却发动战争的矛盾现象的不满。

太师太保：舞狮子为民俗喜庆活动，且寓意祛灾祈福。

以黑白色调，通过人脸与卷起来的纸张结合，有机地在平面的纸张与立体的面之间建立关系，达到一种整体的协调感。（我觉得可能在说人的两面性）

四、新冠肺炎图形创意案例

距离。卷尺在生活中是测量长度的，以人形来代替刻度达到一种警示效果，呼吁人们在疫情期间保持距离。

隔断病毒。将剪刀、筷子、病毒相结合，表达了一种使用公筷就像用剪刀剪断病毒一样，呼吁社会提倡使用公筷。

少出门。疫情期间少出门，少在公共场合逗留玩耍，因为你不知道你的周围有没有病毒正虎视眈眈的盯着你。

光源，伟大奉献。在我的理解中，可能这次疫情里医护人员就像这一盏灯，以他们的光源，照亮了患者的世界。非常无私，非常伟大。

增强免疫力。果汁广告，橙子和苹果都是补充维生素的，我们大家可以多吃水果，增强自身的免疫力，在保护自己的同时，保护其他人。

隔绝。镜子外面是一座座高楼，意为除了武汉的其他地方，镜子里面是武汉，告诉武汉其实我们都在，隔绝病毒不等于隔绝温暖，我们都在这条界线外等着武汉重生。

保护，支援。我理解的这一只手是钟南山院士的手，上面衍生出来的小手是医护人员的手，最上面的手是我们其他老百姓的手。大家一个接一个举手支援武汉，没有支援武汉的人们也尽自己所能保护我们的家园。

防护。在我眼里这个人好像在打喷嚏，呼吁大家打喷嚏咳嗽要捂住口鼻，特殊时期多防护多注意。

传播。病毒周围像是一个一个的喇叭，告诉我们病毒传播极快，并且也告诉我们谣言传播很快，可谣言止于智者，希望大家都能做到不信谣不传谣。

食物煮熟再吃，呼吁大家食物煮熟再吃，杜绝寄生虫感染，保护自己，保护他人。

五、图形创意九大思维案例分析

集中思维。画面中我最先看到的是这个骷髅，这象征着吸烟就像骷髅一般的魔鬼，它会慢慢慢慢腐蚀你的身体。以骷髅作为图片的中心点，思考魔鬼的恐怖之处就是吸烟的恐怖之处。

辐射思维。以这支香烟为画面中心，周围得烟灰组成了一个人形，而这个人的肢体动作仿佛在说：“救救我，我想出去，可是我被困住了。”从而得知吸烟的危害不仅仅是对人体的伤害，随着烟瘾的增加，更是给人心理上一种想逃脱却逃不掉的压力。

横向思维。我最先看得到还是一堆烟，下面是一座坟墓，这两个物品组成了“吸烟就是自掘坟墓”。外面包裹着两样物品的是一个大的漏斗，我们都知道漏斗代表着时间，而吸烟只会让寿命越来越短，随着烟头流入下面的坟墓，吸烟者的生命也在慢慢流逝……

纵向思维。这张图片以一支烟和一个烟灰缸组成。我认为烟头上的不仅仅是烟灰更是人，是吸烟者自己。他们哭喊着离不开烟草，认为没有了烟草的陪伴将会痛苦不堪，谁知烟草才是害他们最深的东西。随着一根又一根烟被点燃，吸烟者的生命也将结束于这个烟灰缸里。他们就和烟灰缸里的烟灰没什么两样，生活没有意义，轻飘飘的，最后以为自己得到了释放，其实早已死在自己平常吸烟的习惯中。

发散思维。这张图片很明显能看到一支烟和一个炸弹。第一：吸烟就是引爆炸弹的源头；第二：烟也许不是只代表烟，还代表着其他不良习惯，这也是摧毁一个家庭最大的原因；第三：以烟作为火源，烧毁的不仅仅是自己是家庭，更有甚者毁坏的是环境。综上所述，吸烟是个坏习惯，不仅仅是只危及个人的，还可能引爆炸弹，炸毁全世界。

转移思考。这张图不仅仅说了吸烟问题，还反映了环境问题。随着社会发展越来越工业化，很多重工业企业的污染严重加剧。和吸烟一样，这是对环境很大的危害。以香烟代表烟囱，既提倡大家少吸烟，不在公共场合吸烟，又呼吁重工业企业减少污染，爱护环境。

直觉与灵感思维。图中我们能直接看出香烟组成了一把刀，表示如果继续吸烟，它会像一把刀一样伤害自己，也会像一把刀一样，伤害其他人。

交叉思维。将香烟画成了蛇形，香烟和蛇本不想干，但他们对人类有一个共同点就是能够伤害到人类。所以将香烟画成蛇形然后包裹着头颅，表示了他们都能对人类造成伤害，揭示了香烟和蛇一样可怕的道理。

形象思维。将香烟画成了一个钱包，说明香烟不仅伤身，还烧钱。仔细看可以发现钱包上是香奈儿的logo，说明吸烟不仅烧钱，还烧的多！！！

六、图形创意九大思维甲方案例分析：限选商业广告。

运用了集中思维，将大象装进行李箱不仅说明行李箱的容纳量非常大，也说明了行李箱质量好，甲方意在突出行李箱的质量和容量，用一只大象解决了所有的问题。

运用了辐射思维，以巧克力奶为中心，可以将巧克力奶当成做巧克力蛋糕的原料，实际上更突出了巧克力奶选料上乘，材料新鲜，甲方意在突出产品味道好，新鲜，用处多。

运用了形象思维，本广告主打水果茶产品，甲方运用真正的新鲜水果作为茶壶，意在突出自己生产的水果茶不仅好喝，而且原料都是真正的水果，不是其他的果酱或者香精之类的添加剂。从而以主打产品原材料无污染作为推销的方式。

运用了交叉思维，薯片和牛本来是不相干的两种食物，可是甲方为了推出牛肉味的薯片而将两者有意结合。海报上薯片变成了牛仔帽的形态戴在了牛的头上，让人不禁想到“牛仔很忙”这首歌，甲方意在推出全新产品，便以两种毫不相干的事物组成了一副完整的海报图。

运用了直觉与灵感思维，海报上的动物眼睛都盯着那一杯啤酒，并且它们都因为想要得到这杯啤酒而对其他的动物虎视眈眈。那我们就可以直观的感觉到两个字“好喝”，甲方也是为了这种直观的感受而将海报做成了简单易懂的样子，这样消费者看到后脑子里最先闪过的词语便是“好喝”二字。

运用发散思维，这一颗花生和普通的花生不一样，因为它缺了一颗果仁，而“仁”谐音“人”，不仅仅说明花生缺了果仁，而是代表该公司缺工作人员了，这实则是一篇招聘海报。

横向思维，行李箱里装满了风景，说明这是一则旅行社广告，甲方意在表现美景其实就在行李箱里这个道理，希望爱旅行的人们不要做过这次活动，带上行李箱来一次说走就走的旅行。

运用了纵向思维，意外突出番茄新鲜，做出来的番茄酱也新鲜，无添加。甲方想表示自家产品和别家不一样，自己家无添加纯天然，而别家不知道放了什么添加剂。

转移思考，甲方想突出自己生产的身体乳已经非常好了，功效性能各方面都不错，但他们还是做了一些小小的调整，比如加入新鲜的水果成分来为肌肤补充水分和营养，增加了功能后，就会让消费者更有购买欲。

七、命题招贴广告图形创意选图及说明设计

纵向思维。首先映入消费者眼帘的是矿泉水，这瓶矿泉水是一种被洒出来的姿态，我们可以想象到这瓶水中蕴含着些什么东西，也许会蕴含一些微生物，矿物质，那么这些微生物矿物质又是因为这个矿泉水的原产地非常的原始，纯净，所以产生了这种品质非常高的矿泉水。

直觉与灵感思维。这一幅海报给消费者第一印象就是“天然”，我们可以看到海报上有冰川，有雪山，那么这种矿泉水给人的感觉也就是“凉爽”“自然”“矿物质含量丰富”。

发散思维，海报上是两位藏族居民，也许是一对女子。他们给我们的感受就是淳朴，天然，远处有牦牛在吃草，在这种地方生产出来的矿泉水也许就和这些人一样，蕴含着浓郁的民族风味和独特口感。

交叉思维，以藏族民俗风味浓厚的藏铃代表西藏，代表未被污染的一片净土，这片净土产出的水也是干净无添加的，而藏族人民的信仰都是非常纯净的，这里的水也和他们的信仰一样干净。

转移思考，海报中是一座藏族的寺庙，我们可以得到的矿泉事是产自这座寺庙，而藏族的这些寺庙不仅只有这一座水质纯净，其实其他的寺庙也是。背景是蔚蓝的天空，一座寺庙坐落在高山之巅，更直观的让我们感受到水质是如此自然，如此美好，如此可口。

八、创意来源

1.来源于认知的创意

人的脸颊像干涸的大地，而眼泪则成了世界上最后一滴水，呼吁人们保护和节约水资源

老虎身上被加上了条码，各种食物都在逐渐变得商业化，希望人们呵呵野生动物一个自然化的生存环境，并且以人类的力量去救助，保护它们

2.来源于文字的创意

以一个“度”字占图片大部分，此为官渡古镇的宣传海报，以中国传统文字上升到高度，温度，角度，长度等等与浮有关的词语，人交复古客流如织，今日昆明官渡镇。

蛋的狂想，坊间传闻打出双黄蛋意味着好运不断，而此图打出三黄蛋不仅保证蛋的品质，也暗示人们这种蛋能带来好运。

3.来源于文化的创意

直接点明我国京剧便是我国国粹，不仅历史悠久，而且影响深远，现在的人们大多数都不看京剧了，但是在民国初期，清朝末期，京剧也是风靡全国大江南北了，此图呼吁大家要对我国传统文化产业进行全面支持和促进传统文化产业发展

佛文化，是世界三大宗教之一，也是中国和东南亚地区信奉最多的一种宗教。茶文化发源于我国，而佛文化和茶文化结合便有了“禅”文化，人们多数是潜心修行，不谙世事，常常代表了一种“我与世界与世无争”的想法。

酒文化在我国算得上遍布大江南北，从古代至今，从城市到烟花柳巷，酒文化是日渐发展。起初人们喝酒用“鼎”，表达对敬酒者的尊重，现在人们用“杯”，也表达了尊重，敬慕之情，酒文化的传承发展都来源于人们，是人们喝酒，品酒，才能将酒文化发展的如此深刻

我国素来被称为“礼仪之邦”，图中这幅图是著名的孔融让梨图，这幅图的故事在我国也是广为流传的，尊老爱幼，孝敬长辈，是我国人民应该学习的，应该做的。这种好的礼仪不该被磨灭，该一直发扬下去

皮影戏，是我国出现的最早的戏曲剧种之一，人物脸谱和服饰造型生动形象，或纯朴粗犷，或细腻浪漫，或夸张幽默。在皮影的方寸之间俗与雅、美与丑、古与今的交融尽情展现，我们期待着它的不断创新和发展，这种文化不该消融于时代的洪流中，它应该随着时代浪潮不断向前

鼓楼文化，这张图片有龙，有笔墨，有戏剧人，结合了中华传统文化，以笔墨绘出代表中国的神兽“龙”，以龙驮着戏剧人代表中华。

火锅文化，相传火锅是无意间被发明出来的一种食物，这张图片上围坐在桌子周围的几人穿着或华丽或简朴，看得出来有达官贵人，也有平民百姓，这不仅说明火锅味道很好，还说明了火锅历史悠久，因为他们都穿古代的衣服

一种公司文化——“精益求精”，飞机飞过针孔，划出一道优美的弧线，针孔很小，飞机很大，这比喻了只要创新，没有什么是做不到的，但想做到这些不仅需要创新，还需要认真，踏实，精益求精。

中西文化碰撞，东方的茶文化，与西方的咖啡文化碰撞，造就出“沟通”的道理，茶是东方必不可少的，咖啡是西方必不可少的，它们代表了东方和西方，纵然思想观念，行为习惯不同，但通过沟通也能解决问题，就想咖啡和茶结合，也许也能变成大家都爱的奶茶🥤

雀巢公司文化，两杯咖啡组成了%，代表在你累了困了的时候来上一杯雀巢，所有困意都会被击倒，只要你有信心相信自己就是那个100%，那你就会成功，只要你敢做。

九、创意联想思维

1.类似联想

灵感来源自脑海，而灵感就类似于灯泡，它可能一下就闪过了，只在脑海里停留一下，你必须要尽可能去抓住它

用辣椒来表示烟，呼吁人们少吸烟，不要在公共场合吸烟，吸烟有害健康，吸烟有害家庭

两只鞋的形状像人类的肺，肺提供人类所需要的呼吸供给，而对爱鞋的人和那些收藏家来说，鞋就像是肺，提供他们的生活快乐供给

士力架巧克力广告，这个广告的标语是“饿货，来条士力架”，而图中老奶奶明显代表了“饿货”，代表没力气没朝气，里面的年轻人则是表示吃了士力架过后脱胎换骨的样子，即使浮夸，但是把产品性质表现的淋漓尽致

手表广告，表示手表触感如冰激凌一样丝滑，让人爱不释手，戴上之后觉得很舒适

2.对比联想

左边黢黑的大波浪和右边柔和的线条对比鲜明，表示戴上这个耳塞，无论是多么大的噪音多么大的吵闹声，都会变成轻音乐一般平缓，不会影响你的睡眠质量

通过水滴颜色对比和变化，表示环境污染问题的严重性，本来是清澈见底的水变成了乌黑一片，还是呼吁大家保护环境保护水源

鹿和环境类比，说明人们不仅杀害野生动物，他们也伤害了它们生活的环境，呼吁大家保护地球环境

弱小的小孩和一圈大人对比，数量多与少一目了然，大人们总是因为小朋友做的一些小错事就逮着小朋友说不停

开关对比，表示品质融入生活，从现在喝下这杯咖啡来提升自己一直关闭的品味吧

3.接近联想

果汁广告，表示这个品牌的果汁都是用新鲜水果鲜榨出来的，不会添加任何防腐剂和化学物质，切开果汁瓶就能看得到

花的中间是洋葱，意为装满鲜花香水的垃圾袋，即使这个花做的香水非常香，可是有了洋葱它就变得不是那么好闻了

上面的手组成了一个头盔，表示头盔不仅坚韧无比，还有和手部一样柔软的地方，能够有效的抗击外力的同时能够保护头部

饼干广告，小孩头上的巧克力酱和饼干夹心是一样的，小孩的表情让我们感觉到她非常高兴，这表示饼干美味

灯泡形状和手形状类似，而这只手竖起大拇指表达了很棒的意思，说明灯泡好用，非常赞

4.因果联想

图片上是一把刷子，这把刷子的刷毛不是普通的刷毛，而是城市的高楼大厦，这把刷子握在我们每个人手里，我们要用这把刷子建造我们共同的家园

一条鱼被分为两半，一半是正常的鱼身，另一半则只有骨头。人们总是在海里捕捞，捕捞各种各样的小生命，从而呼吁不要让生命只剩下残骸

芒果汁广告，说明果汁来源于新鲜芒果，不添加防腐剂添加剂，下面的人们忙忙碌碌在工作，力致做到最好，最新鲜

营养粉广告，添加蔬菜营养，吃了就会变得身强力壮，能强壮筋骨，变成健身达人

口香糖广告，吃了鱼嘴里会有腥味，吃了口香糖过后嘴里腥味也没有了，清新口气效果极佳

5.色彩联想

红黄蓝三种颜色给人视觉上带来冲击力，让人眼前一亮，能在众多广告中脱颖而出

非常多的颜色挤进白色瓶子里，它们各种颜色也许代表了各种各样的心情，但无论什么心情，喝了可口可乐之后，心情都会变好

没有主题的色彩搭配广告，颜色鲜艳，让我联想到派对或者舞会，这种场合通常用这种颜色最能活跃气氛

红色背景，用面包比作秤，意味着“要是再吃面包，就会长到130斤！”，我认为是减肥广告，用醒目的红色来提醒和鼓励减肥人群，不能再吃了！

蒸汽坡风格海报，是为耐克产品打得广告，运用现在非常流行的蒸汽坡颜色搭配，表现出耐克也是这样，随着时代潮流不断改变，但永远不会止步于此