［思海一滴］ 从商品名称看中国文化

水彩

商品

帝王

受众

认可

一种

皇帝

一端

村长

大闸蟹

原生态

　　今天要说几种商品，但绝非为它们做软广告。你往下看，会明白此言不虚。

我相信各位知道有更多的商品存在这种现象，什么现象？一种商品的名称它的内涵相当丰富，可以反映出一个民族、一个国家的文化，可以反映出人们的价值观，从而进一步说明这个国家的文明程度是否跟得上世界潮流。

　　这里有两张商品图片，一种名叫＂皇帝贡柑＂，另一种名叫＂地瓜皇后＂。还有一种我未曾拍下来的是大闸蟹，在＂大闸蟹＂三个字下面印有＂朕品＂两字，右面还画了个戴着翎翅帽的清朝皇帝。另外还有一种商品我也未拍照，是一种酒，叫＂迎驾酒＂。当前市场上琳琅满目的商品中，跟＂皇帝＂、＂皇后＂、＂贡＂，＂驾＂有关名称的，可以不费劲的找出许多来。我也不必尽列，可以举一反三。

这类商品的潜台词是什么呢？就是＂皇帝都吃的东西，必是好东西＂。因为国人大部分都有深深的帝王情结，虽然帝王已经被历史淘汰了一百多年了，但那份恋恋不舍之情，或者说几千年形成的深入骨髓的习惯，总像空气一般迷漫在大地上。前些年，二月河的作品大红大紫了若干年，因为他摸准了大家的口味，准备了一桌令人十分感兴趣的丰盛大餐一一清朝的康熙、雍正、乾隆三代皇帝的帝王餐，一套作品十三卷，洋洋五百万言。把帝王捧上了天，也把群众的胃口吊上了天。一时间，影视也积极跟风，好几年的时间，屏幕上到处晃动着那条长尾巴。

世界上国家制度的潮流是走民／主化道路，百多年来，各国都在逐渐抛弃帝制。当今世界，极少几个还保留了帝制的国家，那个国王也只保留礼仪性事务的作用，国事大权都在议会。中国提出的社会主义核心价值中也有民/主，可见民/主是个好东西。但对好东西的认识却并非那么容易，当政者因利益原因，老百姓因文化习惯原因，都对官、权、说一不二的威风仍有深深的迷恋。说起官本位思想的根深蒂固，还有一个例子，有一种酒叫＂老村长＂。当今商品的认可趋势是走两端，一端是高大上，上面举的几个例子便是。一端是原生态，越是自然的、野生的、下层的越好。＂老村长＂酒本想走原生态这一端，＂村酿＂吗，当然绿色健康。但不知怎搞的，仍旧舍不得＂官＂，都巳经到最底层的村了，那也得弄个村长来，真要弄来个＂老农民＂，生怕大家不认可啊。

所有的商品都有个受众认可问题，怎样才能让受众认可呢？精明的商人和作者都懂得去揣摩受众的心理，你喜欢什么，我就端给你什么。所以说此事与商家作家的关系不大，而与大众的文化、心理、价值观关系巨大。你看那些养生保健品为何多年热销不衰，对保健品国家多次打假，专家多次提示养生保健食品都是无效的，而此类商品仍汹汹涌来; 保证某物一入口即百病全消、长命百岁的广告仍汹汹涌来，其主要原因还真不能全怪无良商家。