安化黑茶市场之价格乱象!

宝树茶农

最近半年没回安化!前几天带客户回安化走访了一圈!走访了几个茶产区和生产区!造访了黑茶文化一条街,盛世茶都,长沙神农茶都,高桥茶叶市场,参加了湖南的几次茶博会!喝了百家茶!对安化黑茶的未来发展,深感忧虑! 安化黑茶市场风起云涌, 价格战,文化战,富硒战,功效战,战战惊心! 地道茶,外路茶,普洱茶,六堡茶,茶茶飘香! 市场是个大染缸,不管是安化本地茶,还是全国各地的茶!只要你加工成安化黑茶的形状,就是安化黑茶!只要你价格低!就有市场,只要你有订单,有利润,我就能帮你生产! 华莱把安化黑茶打造成茶中航母,白沙溪把黑茶拉回现实,市场的竟争是残酷的,富了茶商,苦了茶农,我不是第二个彭先泽,也不是第二个刘仲华,我不追逐名利!我只是一介布衣,一介茶农!市场选择了安化黑茶!就注定了安化黑茶成为世界的焦点,大众的焦点,又爱又恨! 就在普通老百姓还在热议“向前葱”时,中国的天价烟、定制酒以及黄金茶等中国“奢侈品”又进行一场比拼:还没上市的西湖龙井头茶在预售义卖会上创出18万元的高价,竟然比黄金还要贵;西安最近出现售价为5600元一条的“好猫”香烟;川酒金花泸州老窖刚发布的一款超过33万多元的高端定制酒近日成功登上白酒新闻头条……!   没有最贵,只有更贵,中国的超高档“普通消费品”在迈向奢侈品的道路上正一路狂奔。而市场也随之出现两种截然不同的声音,有人称赞资源的稀缺性决定了西湖龙井等“高贵”的身份,此等身家恰能够展示中华民族的精湛工艺和博大文明的民族品牌;但大多数普通消费者却明显显示出对高价烟酒茶的诘难,质问这些天价消费品“井喷”又是为了谁? 安化黑茶也难独善其身!在市场中,六大茶类也是战火焚烧,狼烟四起! 对于烟酒茶这些原本的普通消费品,近日屡屡曝出天价消息,市场也出现了两种截然不同的声音。有人觉得,一个发达的经济体必然会有许多奢侈品牌的存在,他们代表了某个国家和地区最先进的技术和浓厚的文化底蕴,如法国红酒在一定程度上成为世界奢侈红酒的代表,拉菲更是奢侈品中的奢侈品;而古巴的顶级雪茄千里达价格高达4万元,同样也是世界顶级奢侈品的代表。从这点来看,安化黑茶成为奢侈品并没有什么值得大惊小怪的地方。随着中国经济的飞速发展,出现自己的奢侈品牌也符合市场的规律。这些天价烟酒茶是中华民族精湛工艺和博大文明的民族品牌的体现,“注定是老百姓所买不起的”。  然而,这些解释并不能打消天价烟酒茶引起的社会疑虑,更多的声音认为,比起普通世界顶级奢侈品,这些产品的出现有不合理的地方。首先,这些烟草茶叶白酒的高价除了本身的商品属性,还在于外界的过度炒作,一些人希望通过炒作茶叶获得高收益。同时,也有消费怪癖的因素,先看贵不贵再谈有没有名,如果不贵看都不看,一些品牌甚至专门为中国定制价格昂贵的奢侈品。除此之外,最引人关注的或许如同茅台一般,这些天价消费品和三公消费之间的关系暧昧异常,有市场人士直言,假若高档茶叶的消费者符合公众对奢侈品的消费定位的话,公众是无意用有色眼镜看待这些黄金茶、天价烟和定制酒的。 2015年中国茶市与股市遥相呼应,共同经历着惨烈的下跌。据北京茶叶企业商会秘书长汪朝江介绍,目前,马连道茶叶商户店面近4000家,据初步统计,2015年有大约600家商户撤出,预计2016年还会有约600家商户关门大吉。茶城暴跌!北京马连道600家茶叶店关门,业绩下滑2/3!各地茶城也难逃此劫! 为什么会这样?买茶的人都去哪儿了? 首先是受经济大势影响,消费者削减了购茶支出。很多客户都抱怨股市不好,今年买茶也只能买少一点,买便宜一点的了。 其次是受国家打击三公消费的影响,不仅使政务送礼接近冰点,而且也影响了个人和企业的礼品需求。这也是目前茶叶礼品,尤其是中高端礼品需求受阻的主要原因。此外,互联网的深入发展,也分流了一部分实体店消费者。 目前茶叶市场正经历一轮深度调整期,会有一些茶企死掉,这也是很正常的。2015年至2017年都会是震荡期,甚至可能会持续到2018年,还要看整体的经济形势。在这轮调整中,现有的茶企预计有一半左右会被淘汰。与纷纷倒下的茶叶店面相反,未来生存的主要是两类:一类是大企业形象店、旗舰店;另外一类是个性化的、有情趣的、空间感觉比较好的小店,这些小店因为其独特的产品或服务,也能活下来。