最近,一个有思想的商业精英转型文创,此人几十年的事业发展,人脉关系和社会资源可谓“呼风唤雨”,但四年来做文创没有做成一件事,其中一个重要原因是没有找到真正的“攻坚克难的笔杆子”,所有“创意”都在地动山摇。如今只见票子出,难见银子进。他反思,只有把所有项目的文案基础做实才是下一步腾飞的“王道”。

当下,许多项目都是文字运行。做实基础,首用“笔杆子”,成败也“笔杆子”。那么需要什么样的笔杆子?

一个项目从立项到赚钱,起码需要以下主要文体:一是项目可行性报告,需要写以问题为导向的调研文案;二是策划文案,需要思维敏捷、格局大、创意新的文案;三是对政府的专报,需要熟悉政策和市场解决问题的文案;四是对合作企业的函件,需要起草货真价实有盈利模式研究的文案;五是品牌推进体系,需要系统的数据策划生产和运用重大平台运用;六是产品的内容传播生产,需要有文字、视听、话题策划和互联网流量产品策划的文案;七是如何讲好精彩故事,需要文学解读的经典词句文案;八是项目价值提升和创造需求,需要学术研究成果转换为大众接受产品的文案;九是塑造良好公共形象,需要经验提炼、优秀典型挖掘和危机攻关的文案;十是人才、产品、授权价值跨界对接资源,需要“包装”系列文案等。

以上十方面“文案高手”乃社会稀缺资源。各类传媒机构、高校、社科院和企业单方面都很难“包打天下”制作以上文案。“一个文案高手的1.0版的形成至少需要十年的精心打磨”,这是中央机关的一个退休老领导的体会。他说,自己从乡镇党委书记到正部级干部,身边始终有三种人“陪伴”,做实事打硬仗之人,调查研究之人,传媒表达之人。而后两种正是“文案高手”。

当下,中国经济正在进入创意经济时代,谁拥有“文案高手”,谁把握抢占先机的通道。“文案高手”既是国家需求,更是企业需要,尊重知识,尊重人才绝不是一句空话。建好“文案高手智库”等于铸造一把产业“利剑”!