新知｜夜间经济正当时

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1963年，英国发生了最严重的一起火车抢劫案，劫匪一举劫走了价值260万英镑的财物。在五十年前，这可是一笔天文数字，抢劫案令举国震惊。罪犯罗纳德·亚瑟很快落网，但是两年后，这位臭名昭著的抢劫犯越狱了。

越狱后，罗纳德首先前往巴黎做了整形手术，之后开始了全世界的流亡生涯。1970年，罗纳德来到巴西。那个年代，巴西和英国之间尚未建立引渡犯人的相关制度，罗纳德有恃无恐，不仅大张旗鼓娶妻生子，还出自传、卖唱片，名利双收的传奇人生被人们津津乐道。而英国政府即便知道他的存在，也囿于法律限制拿他没办法。

但是在2001年，耄耋老人罗纳德突然宣布要求回英国，“在有生之年，作为一个英国人，在夜幕下的小酒馆里喝一杯啤酒。”

这个故事来自鬼虎子的新书《夜间经济学》。

在作者鬼虎子看来，故乡对这位耄耋大盗而言，不是泰晤士河，不是伦敦口音，是夜幕笼罩下的小酒馆，那里有一个温存热闹的老板娘，一群吆三喝四的朋友，还有他肆意舒展的灵魂。

当现代人把“熬夜”送上话题讨论榜，很少有人探究“熬夜”背后更深层的社会原因，而更为有价值的是，随着熬夜的人群规模逐渐扩大，隐藏在这个“时尚行为”背后的巨大商机逐渐显现出来。

数据显示，在过去一年中，夜间经济已经为我国贡献了近2000亿元GDP、超过1800万从业人口。

夜间经济是社会进步的产物

农业革命之前，或者更早追溯到原始社会，天黑意味着危险。后来人类学会利用火，一天的时间被延长了，但是“日出而作、日落而息”仍是农业社会的主要生活节奏。

现代人的工作时长被拉长了，无论是“996”还是“007”，在为社会节奏加快感到骄傲的同时，我们还应当注意到工作内容已经被细分到无以复加。也就是说，在现代社会，每一个人各司其职，每个人因为工作岗位的差异和细化，具备了不一样的生存技能。换句话说，离开了原来的工作环境，这个原本能力出众的员工很可能变得一文不值。

这也是很多人一边对生活现状不满，一边又没有勇气做出改变的原因，准确来说，他们缺乏对适应新环境的自信。这一切夹杂在一起，成为现代人（不限于熬夜的年轻人）的无形压力。那么问题来了，人们要如何排解压力？

现代人最常见的休闲方式是旅行、度假。说白了，这是一种逃离，逃离既定生活环境与工作空间，找到只属于自己的时间和天地，这段时间内，不聊工作不谈感情，只和大自然交心。但是不是每一个“压力山大”的现代人都实现了时间自由和金钱自由，大多数人做不到任性旅游。于是在下班后、夜幕降临，找一个不同于白天工作的场所，彻底放松，成为很多人短暂逃离现实的捷径。

为什么说夜间经济是人类社会进步的产物？一方面，夜晚在如今对大多数职场中人而言是一个短暂而有效的“避风港”，这是由快速发展的社会给人们带来巨大压力造成的；另一方面，退回几百甚至几千年，人们确实还没有能够发挥夜间优势的基本条件，无论是电气时代来临之前，还是社会经济形态成熟之前。

而对夜间经济有所研究的鬼虎子还提出，人类向往夜晚是基因里决定的。

鬼虎子认为，人类对夜晚有割舍不掉的情结，这是因为黑暗能在某种程度上给人类带来安全感，这种安全感来自人在子宫里形成的潜意识。“只有热闹、喧嚣的黑暗才能勾起人类对子宫的回忆，这是安全感的由来。”

同理，虽然在婴儿长大后逐渐适应了光明的环境，但温暖而喧嚣的夜晚永远具备一种神奇的魔力，给我们安全感甚至是白天得不到的归属感。所以，夜晚的质量，决定了一个城市的魅力。村上春树迷恋夜晚的城市，他流连于多个国家，吸引他的不是灯红酒绿、觥筹交错，而是夜晚坐在小酒馆里文化的释放。

人类拥抱夜晚，离不开技术的支持。无论是为人类带来光明、延长了时间的电气革命，还是飞速传播碎片化信息的信息时代，亦或是将货币电子化、数字化的快捷支付方式，都在一定程度上帮助夜间经济焕发活力，鼓舞更多人投入夜间欢愉的怀抱。

娱乐经济成为中流砥柱

随着国民人均收入提高、恩格尔系数降低，休闲娱乐需求正在逐年增长，服务经济时代与体验经济时代已经先后到来。新的历史时期，娱乐经济正在成为经济发展的重要引擎，而娱乐经济对夜间经济的推动效果则更为显著。

在市场经济中，文化与经济密不可分，越是文化高地，则越是经济的富矿。人们对夜间娱乐的向往，决定了夜间经济的长期性和稳定性繁荣，甚至可以更直白地说，社会生活压力越大，夜间经济越有活力。

鬼虎子认为，夜间文化产业的发展进一步增强了文化产业的后劲和总体实力，夯实了文化产业在国民经济中的支柱性作用。显而易见的是，夜间文化产业正在有力地刺激着消费，为扩大内需、转变经济发展模式起到了积极的作用。

最早有肯德基24小时餐厅，后来出现了人越来越多的通宵不夜城、烧烤摊。前一阵子记者还在重庆体验了24小时书店，顾客不是很多，但在休息日的夜晚客源充足。由于夜晚扮演着为都市人提供短暂而温柔的避风港的角色，夜间经济不再是白天的延伸，已经逐渐发展为一个庞大而独立的经济市场。

除了社会生活的快速发展和互联网的高效利用，城市的治安进步和人们文化素质的提高，也为夜间经济的孵化提供了温床。人们不再担心夜晚出行会遇到野兽和抢劫犯，也不用为包里裹着一沓现金而惴惴不安，甚至四通八达的通宵公共交通也为夜间经济提供着便利。

拿上海来举例。上海在中国占据着重要地位，是中国最大的经济中心城市。这个土地面积占全国0.06%、人口仅占全国1%的城市，每年完成的财政收入占全国的八分之一，港口货物吞吐量占全国的十分之一，口岸进出口商品总额占四分之一。据上海市商委统计，2016年，上海实现电子商务交易17283.7亿元，同期增长21.7%，其中B2B交易额为12243.7亿元，增长16.7%，网络购物交易额（B2C/C2C）为5040亿元，增长35.8%。

上海的服务业和零售业都是非常发达的，在2011年到2015年期间，上海的旅游状况也非常乐观，其中，2015年上海接纳国内旅游者27569.42万人次，接纳国际入境游客800万人次。

到了晚上10点后，上海仍在营业的店铺有5600家，以上海2400万人口计算，不到5000人就有一家“夜店”覆盖，这个概率已经远超国家规定的中小学配比标准了。当然，上海市政府也在有计划地推进夜间经济的发展，无论是公共交通还是高端消费品牌的营业时间，都体现了这座城市席卷夜间经济的野心。

另一座不夜城市长沙也为我国夜间经济的发展做出了不菲贡献。早在2001年，长沙就横空出世“酒吧一条街”不夜消费区域，有人统计，目前长沙市的夜间经济依然以KTV、电影、酒吧、洗脚按摩、书市和体育活动为主，也就是仍集中于文化业和服务业。

在中国社会科学院公布的一项全国城市综合实力研究报告中，长沙的综合实力排名第35位，文化实力排名第25位，而休闲娱乐类排名稳居第一位。“夜间娱乐产业是娱乐经济的最佳代言人。”鬼虎子说道。

白天生活和工作的种种压力，催生了人们在夜间寻找解脱的冲动。夜生活恰好迎合了人们放松肆无忌惮放松自我、发泄郁闷的心态，这种休闲生活结合了文化产品、设施、服务，更大程度上丰富了夜间经济。

寻找夜间GDP

无论是直销还是现下流行的新兴营销方式，以裂变为主的市场展业需要人与人面对面交流、沟通。在本刊记者采访国内某知名微商企业老板时，他坦言道，即便是在互联网社交十分便利的今天，“饭局”的力量依旧十分强大。“在网络上做一年网友，也不如晚上相约撸一顿烤串、喝几罐啤酒。”

对服务业而言，城市24小时都是商机，而对营销业界而言，夜幕降临，也是推销和展业的最佳时机。由文化、娱乐、休闲、健身、劳务、餐饮、购物等构成的夜间生活，是人们一般需求之外的增量需求，这些增量需求可以促进服务业的快速发展，催生出新的服务内容。可以说，夜间经济的繁荣能在很大程度上推动整个服务业的发展，提高服务业在产业中的比重。

Night Earth网站发布了一张夜间地球卫星图，其中中国区域可以隐约看到一条分界线，线的东边，灯火辉煌、色彩斑斓，线的西边一片黑暗。这条线是著名的胡焕庸线，也叫黑河腾冲一线。

1935年，国立中央大学地理系主任胡焕庸从人口角度划出这条线。近百年过去，如今这条线的东南一侧贡献了中国GDP的95.7%，而占据了更大面积的西北一侧，则仅占GDP的4.3%。这是中国，大洋彼岸的美国，夜间数据则更为耀目：美国人60%以上的休闲活动发生在夜间。

除了冰冷的统计数据，我们从感性角度来聊一下夜间经济。

鸡汤文学告诉我们，不要在后半夜做决定。夜晚给人带来的是感性与放松，在肆意舒适的环境下，大脑无法像白天一样理性思考，换句话说，夜晚的人更加柔软、温暖。具体到营销行业，白天据理力争的业务是否可以放到晚上，换到一个灯光柔和的小酒馆，用更加感性的情感表达出来？

直销、微商、社交电商，提倡与消费者、客户建立人情关系而非简单生硬的购买关系，这种人情关系的搭建就可以发生在华灯初上的夜晚，伴随悠扬而起的歌声，一边为夜间GDP贡献力量，一边完成本月个人KPI。

来源：《知识经济》2019年11月刊

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