记忆里的那瓶酒-五粮液之70年代从“红旗牌”到“长江大桥”

三哥老酒收藏馆

70年代在新中国历史上有着特殊的意义。受“文革”影响，五粮液在这一时期的包装设计也打上了时代烙印。1978年乘着国家改革开放的春风，五粮液也开始进入了稳定的发展时期。

70年代五粮液可分为两个主要时期，即70年代前期的“红旗牌”与中后期的“长江大桥牌”。红旗象征着火红的年代，而南京长江大桥在新中国发展史和中国桥梁史上更有划时代的意义。因此，70年代的五粮液具有极其鲜明的时代特征。

红旗牌五粮液的主要特征：

五粮液酒厂在1970年有“交杯牌”产品，到了1971年，便开始了“红旗牌”时代。红红火火的年代，红火的精神。尽管处于火热的“文革”时期，但五粮液在技术上的突破仍然受到业界尊敬。

规格：度数为60°，容量有250ml、500ml。

时间：1971—1973年。

正标：与60年代相比，酒标明显变小，以红色为主体，布满于酒标的放射状“金色光芒”没有了。正标上部是飘扬的红旗图案，中间部分“中国”与“名酒”分列在“五粮液”两侧。正标背面有蓝色油印的生产日期。

瓶型：沿用了60年代萝卜样的鼓型瓶以及细圆柱型瓶，酒瓶白净、透明、整体均匀。

封口：红色塑料盖，覆膜胶套一般也为红色。细圆柱瓶为木塞。

颈标：有两种，标有醒目文字，一种沿用“中国名酒”字样，另为毛主席书法“为人民服务”。细圆柱瓶60年代的颈标“交杯牌”被替换。

长江大桥牌主要特征：

70年代五粮液的注册商标为“长江大桥牌”，1973年，“长江大桥牌”五粮液出厂。

规格：度数为60°，容量有250ml、500ml。

时间：1973—1980年。

正标：沿用红色与金黄主色调，商标上部分是圆弧造型，有“长江大桥”四个字及图案，有“注册商标”标志。中间是醒目的“五粮液”三个大字。

瓶型：改为圆弧形瓶，瓶底整体凸出一圈。瓶体与颈标连接处的玻璃上有一圈花纹图案。

封口：有红色和白色瓶盖，封口的胶套也对应这两种颜色。

颈标：通用“中国名酒”标签。

这一时期五粮液还有瓦楞纸的外包装盒。

外销“长江大桥牌”主要特征：

酒标外形不变，底色改为白色和镀金色，与内销的红色差别明显。“五粮液”三字更接近手写体，与内销商标不同。当时通过中国粮油食品进出口公司湖北省公司出口，商标上印有该名称，是70年代外销五粮液的鲜明特征。酒标文字都有对应的英文，生产标注“四川宜宾酒厂”，不同于内销产品的“四川省宜宾五粮液酒厂出品”，没有颈标。俗称“白长江大桥”。

拍卖市场

2011年10月， 在杭州市举办的第三届中国陈年名酒专场拍卖会上，一瓶产于1971年红旗牌五粮液拍出了80500元；

2012年9月，在北京嘉里酒店举办的一场拍卖会上，产于1971年12月的红旗牌五粮液拍得161000元；

2014年1月，在北京千禧大酒店举办的拍卖会上，一瓶产于1976的长江大桥牌五粮液，拍出了20700元。

2019年8月，老酒回家五粮液拍卖，三瓶78年产长江大桥五粮液拍出130万元！

存量较少 价格较高

“红旗牌”和 “长江大桥牌”五粮液，已经成为了那个红色年代特有的一种象征，距今已有四十年时间，颇为难得。

1970年代的五粮液无论是酒质还是口感，都非常出色。1974年，五粮液以小麦代替老配方中的荠麦，减少了酒体的苦味，这种技术改进也使得70年代产品有特殊的珍藏价值。1978年，五粮液又研制出38°低度酒（后来的39°），为此后的出口增量打下了基础。五粮液的酿造也进入了一个全新阶段，因此这个年代的老酒有着极高的收藏投资价值。目前在老酒市场内部交易价格对70年代“红旗牌”的参考价大约在10-30万元，“长江大桥牌”的参考价大约6-15万元。

　　关联阅读:<浅谈长江大桥五粮液的社会意义和经济价值！>

五粮液产品商标历史简述

在浅谈长江大桥五粮液之前，我们先了解一下五粮液建厂后的品牌轨迹，1957年国营宜宾五粮液酒厂正式成立，在之后的几十年中，酒标酒瓶发生了一些列的转变。

1959~1965年间，是手榴弹瓶“交杯牌“五粮液。这个时期的“交杯牌“五粮液主要采用玻璃瓶“手榴弹”瓶型，颈标与正标之间有一条连接条。

手榴弹瓶“交杯牌“五粮液

          1966~1970年中国名酒标“交杯牌“五粮液。这个时期“交杯牌”五粮液瓶型换成了“老款直筒萝卜瓶”，颈标贴有“中国名酒”字样，正标金黄色的麦穗后有金色光芒射线，“麦穗光芒”设计图案在1970年以后取消。

1966年“交杯牌”五粮液

         1966~1973年“红旗牌”五粮液。红旗牌商标是文革的产物，该商标五粮液“萝卜瓶”与“手榴弹瓶”同时存在；该时期“手榴弹瓶”酒标较小，颈标与正标之间的连接条也去掉了。1971年商标的左右首次出现“中国名酒“字样。该牌五粮液颈标有“为人民服务”“中国名酒”两种。

“萝卜瓶”与“手榴弹瓶”“红旗牌”五粮液

      1973~1980年“长江大桥牌”五粮液。1973年，“红旗牌“五粮液与”老款直筒萝卜瓶“正式停产，”老款直筒萝卜瓶“升级为”弧形萝卜瓶“。”长江大桥牌“商标正式启用，”长江大桥牌“五粮液分内销酒与外销酒。外销酒没有颈标，且为白标，大多数正标上标有”湖北“字样，标注的生产单位是：四川宜宾酒厂。

1970年代“交杯牌”五粮液

1980~1986年“交杯牌”五粮液再次使用。1985~1987年优质牌五粮液。颈标为中国名酒，商标位置改放了全国评酒会金奖烫金奖牌(“优质”奖章)，商标两侧有“注册商标”字样，增挂合格证在颈部。

1986年优质牌五粮液

　　70年代末~90年代初麦穗瓶优质五粮液。这时期麦穗瓶，是五粮液外销酒的主流出口瓶型，瓶身上有突出的”WLY”凸纹。1985年，麦穗瓶五粮液的酒标开始发生变化，酒标中上下两部分分割的区域开始用五粮液的首写字母“W”标识，出口企业也被简化为“四川宜宾五粮液酒厂”。

1980年代麦穗瓶优质五粮液

　　1991~1993“长江大桥牌”五粮液。此时期的五粮液外包装发生重要变化，首先是塑料盖变为铝盖，瓶身开始出现“中国名酒”字样的颈标，酒标中“五粮液”字体发生改变，正标上出口公司、生产厂家都悄然变化。最值得提醒的是瓶身上出现了条形码背标。

1970年代与1990年代长江大桥牌五粮液

      1993~1998年晶质圆通瓶五粮液。1993年该瓶型诞生，采用铝盖与塑盖两种封口技术。1994年1月1日起，五粮液采用隐形喷码技术，在萝卜瓶以及晶质型五粮液瓶上使用暗喷;

1995年圆通瓶五粮液颈标取消，同年推出“三防盖”以及晶质多棱瓶，1998年“三防盖”首次应用于晶质圆通瓶五粮液，却也是此瓶型的终结年。

1990年代晶质圆通瓶五粮液

     1995~至今，晶质多棱瓶五粮液。晶质多棱瓶一直是有颈标的，1995年至1998年封口技术主要采用塑盖“三防盖”，1998年到2004年期间采用3M防伪技术，2004年后至今，这两个时期五粮液的真假鉴定方法包装上都有详细说明。

至于酒标上的变化，1998年，五粮液酒厂改造，组建五粮液集团，酒标上的生产单位正式标注为“宜宾五粮液股份有限公司“。

晶质多棱瓶五粮液

长江大桥商标的历史和价值

“长江大桥” 商标是中国根据当时的国际国内形势，在70年代针对国外中国名优白酒的出口而启用的商标，该商标是中国粮油食品有限公司湖北省进出口粮油公司使用的商标，是目前为止，国内唯一一个被五粮液、剑南春、黄鹤楼 三大名酒使用的商标，另外还有尖庄、碧绿酒、贡酒 等白酒使用，长江大桥商标是国内唯一被多家名酒、多个品牌、多款产品使用的商标，被称为中国最有价值的商标，只有唯一。

在当时中粮公司的进出口板块中，有很多商标，有“飞轮”“海燕”“巨浪”“帆”“光明”“长江大桥”等商标，只有湖北武汉分公司“长江大桥"是针对香港、日本、印尼及欧洲、北美等国家和地区出口酒类的专属商标。

图

      “长江大桥”商标是中国粮油食品进出口总公司于1972年申请注册的商标 

图

“长江大桥”商标字体为长江大桥，英文为YANGTZE BRIDGE，中间椭圆圈内是长江大桥的图形。这个商标在当时有几层深意。

首先，长江大桥通常泛指南京长江大桥，南京长江大桥位于南京市鼓楼区下关和浦口区桥北之间，是长江上第一座由中国自行设计和建造的双层式铁路、公路两用桥梁，在中国桥梁史乃至世界桥梁史上具有重要意义，是20世纪60年代中国经济建设的重要成就、中国桥梁建设的重要里程碑，有“争气桥”之称，所以作为当时“长江大桥”商标具有极大的经济意义、政治意义和战略意义

其次，长江大桥，英文为YANGTZE BRIDGE，这个英文拼法是扬子江大桥的意思，为什么长江大桥的英文反而是另一个拼法，这里面有个故事，明代后期，西欧商人开始进入长江流域经商，首先接触到的便是长江的“扬子江”段，于是将扬子江（Yangtze River）作为整段长江的代称。同时他们又接触到了“洋子江”的叫法。对于这两个同音词，他们没有分辨能力，在加上长江口水势丰沛，浩瀚如洋，因而有传教士误以为“扬子江”或“洋子江”得名于“大洋之子”，即“Son of the Ocean”，这种理解在1615年的拉丁文传教士记录里面最早出现。维基词条里面有说明：Yangtze 1615年晚于1598年，可见西洋人的讹误肇始于明代人的随意替换。而在整个欧美国家都把长江读为（YangtzeRiver），并成为中国在国外影响力很高的标志之一，所以当年中粮为了进出口的需要，在注册商标刻意把把长江大桥的英文注册成了YANGTZE BRIDGE，这是为了借用YANGTZE BRIDGE既有品牌影响力，助推中国优质产品的出口，扩大市场，为国家争取更多创汇机会，这样的设计不能不说是一种智慧和气魄，直到今天YANGTZE BRIDGE依然是欧美国家心目中有标志性的中国代表。

最后，中间椭圆圈内是长江大桥的图形，图形无疑是最直观的品牌符号，在那个时代一个有时代意义的大桥，和海外国家对长江的固有认知完美的结合，构建了一个美轮美奂的“长江大桥”商标。

长江大桥五粮液的价值

“长江大桥”商标意义非凡，与中国酒业大王的五粮液的完美组合成就了当时属于那个时代的经典产品，并为国家出口创汇，赢的了海外市场，成就了五粮液的一段传奇。

五粮液曾两次使用过“长江大桥”商标，一次是1973~1980年“长江大桥牌“五粮液，后一次是1991~1993“长江大桥牌”五粮液，前后的时间历时十年之久，虽然也有别的品牌使用过“长江大桥”，但是都没有五粮液使用的时间久，影响力那么大，“长江大桥”与”五粮液“珠联璧合的十年，成就了那段传奇，并深深的烙上了彼此的印记，成为老酒市场里最难能可寻的收藏稀缺精品。

1973~1980年“长江大桥牌“五粮液 1973年，“红旗牌“五粮液与”老款直筒萝卜瓶“正式停产，”老款直筒萝卜瓶“升级为”弧形萝卜瓶“。”长江大桥牌“商标正式启用，”长江大桥牌“五粮液分内销酒与外销酒。外销酒没有颈标，且为白标，大多数正标上标有”湖北“字样，标注的生产单位是：四川宜宾酒厂。

图

　　点评：70到80年代的“长江大桥“牌五粮液收藏价值不错，此时期五粮液封口技术所使用的封口膜为淡黄色和淡红色，注意辨别后封膜。 1991~1993“长江大桥牌”五粮液 此时期的五粮液外包装发生重要变化，首先是塑料盖变为铝盖，瓶身开始出现“中国名酒”字样的颈标，酒标中“五粮液”字体发生改变，正标上出口公司、生产厂家都悄然变化。最值得提醒的是瓶身上出现了条形码背标。

点评：此类五粮液收藏价值大

“长江大桥”作为国内唯一被多家名酒、多个品牌、多款产品使用的商标，被称为中国最有价值的商标，也是目前在老酒收藏界价值最高的品牌，此品牌在中国白酒行业的价值无可估量，作为传扬世界的长江大桥（YANGTZE BRIDGE）不仅是中国的象征，更是走出国门被国外认知最高的品牌，是中国的标签和走向世界的标志，是中国品牌中的骄傲，是中国当之无愧最有社会意义、最有经济价值的白酒品牌.

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