文 财经无忌 黄章出山了。这位国内手机界神一样存在的人物，在闭关这么多年后，准备重拾魅族的河山。 不得不说的是，早年在雷军都以魅族为师的年代，黄章的周围有着一大批的拥趸，他们一样信仰“发烧”，一样对魅族的产品疯狂加持。但现在，时代发生了变化：华为挤掉了三星成为了商务机一哥，OPPO、VIVO拉来小鲜肉明星，侵占了年轻用户的心智，而小米成为了极客的代表，一加、锤子等成了小众用户的最爱。 黄章最需要回答的问题就是：魅族的位置在哪里？现在，这个问题的答案就在魅族15中。 1、 4月22日，谷雨刚过，还没到立夏，乌镇的夜不黑，江南的水乡已经吹起了暖风。魅族高级副总裁兼总参谋杨柘，一件立领黑T，深蓝牛仔裤加黑色皮鞋，信步走到台上，开始了黄章重出江湖后的首款手机的发布。 今年是魅族的十五周年，中国人有逢五逢十要过节的传统，于是魅族15的发布被赋予了“雕刻时光·重塑经典”的意义。 简单来说，魅族要回到做一部好手机的使命。在过去的15年里，作为手机行业里的极客代表，魅族创造了很多经典的设计。 比如从魅族MX2开始，“小圆圈”按键设计就成为魅族手机的招牌式ID，并在后续机型中，加入了魅族独创的mBack交互操作，颠覆了安卓手机的传统操作方式。在魅族15上，不仅经典的小圆圈再次亮相，而且mBack也随之一同归来。这一致敬经典的设计，让每个魅族老用户在上手魅族15时，立刻回忆起那些耳熟能详的经典产品。 魅族对工艺设计的专注，几乎伴随了每一代魅族手机。从魅族MX2时代起，魅族就成为窄边框的引领者。这次魅族15又一次突破极限，带来了足以和任何旗舰手机相媲美的1.175mm超窄边框，延续了自己对打破视觉束缚的一贯追求，也延续了在大视野、窄边框方面的行业领导地位。 “魅族是谁，魅族是黄章。因为一点一滴的每一个产品都蕴含着他的气质。如果明白了魅族是什么？就从追求源自于热爱到惟精惟一，这都是企业的信仰和灵魂。”杨柘说。 显然，“未见其人，先闻其声”魅族15是一部回归之作，回归到魅族经典，回归到当年的那个少年黄章。 2、 “（魅族）15是黄章心目中的好手机。”杨柘说。虽然在此前，因为黄章一句“小试牛刀”，引发了很多粉丝的猜测，但杨柘的回应显然意味着很多人其实曲解了黄章的本意。 魅族15的市场定位，或许才是黄章“小试牛刀”的涵义：魅族15是黄章破局中端市场的产品。 而在具体的策略，魅族15祭出了“越级杀”的大招。 “我觉得可以把它理解为越级体验，像田径赛马，我们用了一批好马和别人的良马比，所以坚信我们能够胜出。”杨柘解释说，“因为这种比拼不是非得通过技术指标压制你，而是现实的配置摆在那里，因此你花的是良马的钱，骑的是千里马的感觉。” 事实上，目前国内手机中端市场上，是一个尴尬的存在。主流的手机厂商为了获得更高的利润，在旗舰机上大量地“堆料”，各个方面的配置都做到极致。但是在中端机上，性能的配置基本就是将旗舰机进行“打折”。 这种情况一方面是出于成本的考虑，很多中端机的配置和体验上确实无法做到旗舰机的水平，另一方面，厂商也是希望那些原本计划购买中端机的用户，倒逼其去选择旗舰机。 这对于中端市场的用户来说，显然是一种糟糕的感觉，而同时也给了魅族市场机会。 定价上，魅族15的价格在中端市场的下段，而配置上几乎都在剑指旗舰级别。其中感光元件与号称“拍照大师”的华为P20相同，暗光双摄也是目前旗舰机的标准配备，在目前的中端市场上，没有任何一款手机能与之相抗衡。对比iPhone的不锈钢铝中框，魅族15的不锈钢铝一体机身更胜一筹，双超线性立体扬声器则是在三星S9的身上才可以见到的配置。 对于用户来说，这意味着可以用完全处于中端的成本，拥有旗舰级的使用体验。魅族15的这种“越级杀”，让魅族在白热化竞争的手机市场上，有了收割中端、迫近旗舰的底气。 3、 但是，很多人更关心的是，市场还会给魅族和黄章机会吗？就像前面所说，中国手机市场上，很多人排排队，坐好了自己的位置，魅族还来得及吗？ “对于魅族来说，你自己的自信是什么？”杨柘说。“我们中国的文化有时候拆字解字也是挺好玩的，‘我’少了一撇就变成了‘找’，找什么？就找我是谁，我到哪里去，我该做什么。” 那些并不乐观的分析师会认为，目前中国的手机市场正在出现“品牌集中化”的趋势，也就是说主流的大厂，会占据更多的市场份额。 但杨柘不这么认为。“手机虽然向大厂集中，但是也有一句话说的，天下事合久必分，分久必合。合与分的原因是什么？不就是不满足吗。” 在杨柘看来，手机是一个个性化的产品，必然会给很多个性化的品牌留下很多的生存空间。 “这种空间就会成就魅族的存在和健康发展，因为我们的空间足够大，我们有着庞大的消费人群，我们有着非常差异化的审美需求，我们有不同的功能追求，以及对手机不同的理解。” 黄章来得及，“魅族重回魅族”的战略也是“惟精惟一”的诠释。或许魅族15的到来，才真正拉开魅族回归的序幕。 （完） 无忌君介绍 财经深度报道写作者 商业人物观察家 十年以上财经新闻报道写作经验 曾任英国金融时报高级研究员 国内知名媒体政经新闻中心主编 往期好文推荐 「财经无忌」，一个人的商业生活分享平台 无忌君 个人微信