【圈内大咖】邮人独家对话 MLB 中国区媒体与市场总监邵颖新 （原创： 邮人体育媒体中心 邮人体育）

五九末了

Q: MLB 最近在中国采取了一系列重大措施，您觉得 MLB 在中国渐渐受到重视的主要原因是什么？                         本周，邮人独家对话 MLB（美国职业棒球大联盟）中国区媒体与市场总监邵颖新女士（Celine Shao），探讨了 MLB 在中国的战略、最近宣布的电竞联赛以及官方棒球发展中心。

A: 倾听市场对我们来说一直都很重要。 2007 年，我们进入了中国市场并在北京设立办公室。在过去的 12 年里，我们的重点主要放在青年计划和开发市场的重点工作上：我们的 “MLB PlayBall! 青少年棒球联赛” 已有 120 多万名小学生及其家庭参与；“MLB 棒球公园” 路演已经涉足中国 40 多个城市，吸引了超过 2000 万参与者。现在我们决定更进一步，通过创造更多机会跟粉丝互动，尤其是针对年轻一代粉丝，以顺应中国球迷对棒球的兴趣不断增长这一趋势。

Q: MLB 最近宣布在中国举办电竞联赛，为什么选择在今年推出？MLB 希望从中实现什么？    A: 推出电竞联赛，是我们为中国粉丝创造更多与棒球接触机会的众多举措之一。电子竞技近年来经历了惊人的增长。更重要的是，电子竞技行业继续吸引新的粉丝。在全球范围内，这个数字在 2018 年已达到 4.5 亿，预计到 2021 年将超过 10 亿。电竞联赛与我们的棒球主题路演 “MLB Experience 棒球嘉年华” 相结合，将为我们的粉丝提供独特的体验，同时也为我们提供了一个很好的机会增强与中国粉丝的互动。

Q: MLB 棒球发展中心已投入运营多年，您现在看到该项目结出硕果，培养了一些与美国队伍签约的球员，您是不是也非常满意呢？未来 1 到 2 年还有哪些值得期待的吗？                         A: 我们现在在南京、常州和无锡拥有 3 个棒球发展中心，在过去十年有 7 名毕业生与美国职业棒球大联盟球队签约了。我们都知道本土超级巨星的力量，通过派遣年轻的中国潜力选手参加小联盟并助力他们对大联盟梦想的追求，我们讲述一个连贯的故事，使得本地球迷可以感同身受。在接下来的几年里，我们希望能够在大联盟看到第一个来自中国大陆的选手，也能看到更多中国球迷关注棒球，甚至玩棒球，为棒球消费。

Q: 您目前正在制定哪些策略，以及推动什么新项目呢？ A: 我们一直在拥抱流行文化，并在社交媒体与我们在中国的粉丝互动。通过与嘻哈舞者、流行歌手等顶级、有影响力的明星合作，并将棒球元素融入流行文化，我们以年轻人的语言以及他们熟悉的平台，为 MLB 建立起与年轻一代沟通的桥梁。

去年我们邀请了 TFBoys 组合的王源在花旗球场开球，今年在克利夫兰举行的全明星周，我们邀请了流行歌星木子洋在 MLB Play Ball Park 舞台上表演，并且推出与流行歌手林俊杰和 New Era 的合作产品 —— 这一切都在棒球迷甚至非棒球迷中引起了极大的轰动。
此外，我们还发起了 “MLB Perfect Pitch 一球成名” 活动，这是一个在抖音和微博上以棒球为主题的、与中国顶级嘻哈舞者杨文昊（ Viho ）进行的舞蹈挑战，很多人参与其中且产出了精彩的内容。本次活动也将成为我们棒球主题路演 “MLB Experience 棒球嘉年华” 的一部分，该活动将于本周末在重庆举行，并将于 7 月至 10 月前往 7 个城市，为我们的粉丝带来有趣的互动体验。

图片来源：（MLB、图 / MLB PlayBall! 青少年棒球联赛、图/ MLB 官方微博）