七月份BCPA的主题是照片配经典广告。平时没有专门注意,其实广告词也很有意思,尤其是浓缩到几个字而言简意赅的那种。很佩服广告人的创造力。拿来“拉郎配”,配上自己拍的照片,也很好玩。

喝咖啡的时候不时会想起这句在北京生活的时候学会的雀巢咖啡的广告词。那时候刚毕业,在交大的青年教工筒子楼里住。电视天线是自己到水泥的屋顶安装调制的。大风天一过,电视上就是雪花一片。这“滴滴香浓”就有点点的雪花不停地滴入,意犹未尽。

在那同样的屋顶,在晨光下,曾经坐着背过TOEFL和GRE的单词,大声练习过口语的情景对话。如今那样的记忆,竟也觉得“滴滴香浓,意犹未尽”。

“The power of dream”(梦想的力量),这是Honda汽车的广告词。这张照片说不出为什么好,也许是色彩对比,也许是形状与线条,只是照了后就很喜欢。

这是在7/4波士顿放烟火前,在查尔斯河畔等待的情侣。闹中取静的娱乐,完全沉浸在他们的二人世界。

”Love is a brain game”。

IBM的广告口号“思考”与打牌和恋爱都很搭。

原先以为,在嘈杂的等待放烟火的人群中,这对夫妇(情侣?)是在驻足自拍。后来女儿和我一起看照片,说他们在拍风景,我这才注意到。拍风景的时候都做出的这样亲密的姿势,真爱无疑。可口可乐的“Life tastes good”(生命味道很好)和他们很相配。

前些天和女儿在波士顿南站等通勤车,看到这位高高大大的男子,就这样漫不经心地一只手挾这个比他的巴掌大不了多少的小婴儿,像是漫不经心地拿着一个玩具。我随时操心小婴儿会不会撞到边上的桌子或椅子的角,或是被跑着赶火车的人一撞就摔到地上。他的妈妈呢?他饿吗?喝奶了吗?

周末去剪头发,大街上迎面急匆匆地走来一个漂亮姑娘,想都没想,举起相机就照了。虽然动作有些急,照得不是特别清晰。喜欢这样的动感。”Anerica runs on Dunkin”这是主打甜甜圈和咖啡的Dunkin Donuts店的广告。

城市里大街上走,时不时的就会遇上这样的钢铁的架子。上面在施工,保护行人的。同样的钢铁结构,一遍又一遍地重复,有些像生活本身。“There is no finish line”(没有终点线)—耐克广告总是有一种催人奋发的力量。

男人和女人分别来自火星和水星,当然想法不同。即使坐在同一辆生活的火车,也是各想心事。“Think different” 是苹果公司的招牌广告,据说当年Jobs霸道地坚持“Think different”而不是更适合人们习惯的语法“Think differently”, 真的是“Think different”。有能力能跳出传统的思维习惯,也有足够的实力去实现想法,就能创造不同的世界。

波士顿的Trinity教堂前,6点多钟,人行道上熙熙攘攘,这位老人却众人清醒我独睡。清醒和混沌,到底哪一种更适合于自己的生活需求,可能只有自己才能说了算。想睡就可以睡,也可以说是一种幸福。

我站在波士顿图书馆前面的一座雕像旁拍对面的Trinity教堂,这个小女孩跑过来,仰头看雕像,好奇而带崇敬的眼神吸引了我。对于未来,我们每个人也是好奇而崇敬。

典型的美国中产家庭的小女孩,就是这样子的。一丝疑惑,一丝骄傲。她们是美丽的。”The heartbeat of America”(美国的心跳)—Chevy汽车广告。

这个小女孩的眼睛,是如此的透明。不知道她当时是想到什么,是不是泪眼朦胧?拍到的时候,她看的方向,正好有一对新人在拍婚纱照,是不是她想到了有关爱情的主题?......“Is it in you?”(你有吗?)这则Gatorade饮料的广告,刚好和背景里那个不好删去的饮料罐呼应。

“Be all that you can be.”(不遗余力地做你可以做的人)。人到中年,生活、工作、孩子......也许所有的事情,都要像打仗一样对待。美国军队的这一则广告,似乎适用于所有在咬紧牙关奋斗的人们。

这个在大街上跑步锻炼的姑娘很美,所以是名副其实的”The heartbeat of Amerca”

“所有适合发表的新闻”—这是The New York Times 的广告,适合用来描述地铁站口的广告栏。

这样真实自然的笑。“Its a real thing” 像可口可乐一样真实自然。

小姑娘刚学会在滑板上站起来,对面是一直在鼓励她保护她的爸爸。”Because she can!”相信她,就是她成功的基石。这是今年Johnson & Johnson在美国女足取得冠军后做的公益广告。

夕阳下,那面带图案的墙,显得如此生机勃勃,催人奋发。

一声问候,也许接收的人,是在那一端等候多时的恋人、朋友、父母......”当你想到要送上一句祝福”——这是主打礼品和贺卡的Hallmark 公司的广告词。

粉色的T恤,在大街上很新鲜,正好他手里拿了Chipotle 外卖的袋子。“Fresh Everyday”是这个快餐店的广告。


棕色可以为你做什么?除了UPS的快递,还可以供人遐想。

天色渐渐暗下来,凉风习习,精心修饰过却又不着痕迹的一对和谐的恋人,很轻松自然地走在大街上。“Life’s Good”(生命是美好的)。LG的这句广告,似乎可以用到任何地方。