小猪佩奇何以风靡？

江东文化

　　随着猪年临近，《啥是佩奇》悄然刷爆微信朋友圈。一时间，大家都纷纷发问，也自做自答，把自己代理的产品、从事的行业都蹭进佩奇的热度里，以至于让这只粉红小猪在荧屏热播过后，再次成为新年度第一个刷屏的“流量明星”。

　　佩奇原本只是一部英国动画片《小猪佩奇》中的角色，正如《啥是佩奇》中解释的那样：“她爹也是猪，她娘也是猪，儿子还是猪，一窝猪。”这只英国小猪走进中国后，其内容受众定位于学龄前儿童，因此最初只是“小屁孩”喜欢得不要不要的动画角色，随着朋友圈的转发热捧，一家老少围坐看佩奇成风，手机纷纷转发佩奇成风，以至于与其相关的周边产品佩奇一家的公仔玩偶都供不应求，充斥网络。让我们不得不认真审视和对待，这只飘洋过海进入中国市场才3年多，并顺利本土化的粉红小猪何以能如此风靡？

第一位的因素还是内容为王。作为一部以家庭和友情为核心主题的学龄前动画片，《小猪佩奇》虽面向低龄人群，内容却不低智，所传递的正能量的教育引导意义，和时时处处闪现的幽默和智慧是这个“猪家庭”能够迅速受到欢迎和热捧的根本原因所在。尤其是当电影宣传片《啥是佩奇》刷屏网络，佩奇成功本土化，并且被赋予“过年回家”这一牵动国人神经的中国传统特色，迅速引发了更为广泛、更为持久的关注和热度。农历猪年即将到来，已经可以预见，小猪佩奇将持续成为热门话题和市场宠儿。同时也不难想象，“猪你平安”、“猪你幸福”、“猪福”、“猪愿”一定会成为农历新年微信圈最热流行语。

　　第二位的因素得益于超萌的外形设计。粉嫩的色彩，萌萌的外形，还有时不时的幽默话语，和恰到好处的配音，塑造了一个个生动可爱的猪仔形象。这一切，不仅迅速捕捉了孩子们的童心，也把少男少女和爷叔阿姨的心都萌化了，让一只只猪仔大摇大摆走进了各个年龄段人的内心深处。如今，佩奇开始从“00后”走进“80后”“90后”的世界，从微博、微信到短视频平台，从佩奇系列表情包到“精致的猪猪女孩”“社会人”等多个网络热词，佩奇俨然已经成为网络平台上最热的一个流行符号，并且霸屏霸圈，热度一路飙升。

第三位的因素归功于绝佳的创意营销。随着《小猪佩奇》播出6季，其活力和热度持续攀升。加上其在全球高效的营销推广，尤其是在中国有创意、有计划地借助社交媒体不断提升大众对佩奇的认知，使佩奇成了一个全网参与、全民创造的流行符号，商业价值也随之水涨船高。

随之而来的，我们看到佩奇系列产品从图书、公仔玩偶、文具拓展至电影、主题乐园以及相关服饰、挎包、手表、食品等多个领域不断开花，多款周边产品已经成为电商平台大卖和热卖的商品。据网络报道，在小猪佩奇系列产品2018年近90亿元的全球零售额中，高速增长的中国市场功不可没。可以说，在中国，粉红小猪佩奇已然成为现象级的热度存在。

　　由此可见，文艺作品到产业培育，进而形成社会热度乃至社会现象，《小猪佩奇》有太多的因素可供我们借鉴，尤其是其常换常新的好内容、生动超萌的形象设计、全方位大覆盖的高效营销推广和强而有力的版权保护，无疑是最值得国内业界乃至于其他产业和行业去思考和吸收的。

　　随着中国动漫产业近年来的大发展，不少动漫作品不管是在内容制作还是在营销推广上，都取得了很大进步。但毋庸置疑的是，内容上乏善可陈，设计上呆板不讨喜，营销上手段单一，始终是制约国产动漫和游戏产业向国际市场进军的最大障碍，而在话题营销热度和衍生品开发以及形成产业方面，都差强人意，更谈不上持续开发、深度培育和广效覆盖。

　　反观小猪佩奇，创意至今也不过才15年光景，却悄然实现了对迪士尼的米老鼠、公主系列等超级IP的成功复制，并借助网络时代的社交媒体向全球市场层层推进，这一切不仅仅是问一声“啥叫佩奇”，并简单去复制就能想明白和做得到的。

猪年已经来临，下一个萌动我们的会是谁呢？期待国内的业界能给我们一个响亮的回答！