做一个品牌需要多久？

笑对人生

有品牌跟没品牌是两码事，一线品牌与三线品牌也是两码事，品牌对产品的溢价能力是强有力的支撑。

 

但凡做企业的，没有不想把自己的品牌做强的，做到世界级品牌才最好。那么，做一个世界级品牌需要多久呢？

 

我以前认为做品牌主要有两个因素，一个是好产品，一个是时间，简单说就是，首先要有好产品，这个没多大疑问，另一个就是需要时间。

小罐茶在当下陷入了舆论的漩涡，但你不得不感叹它的商业模式，短短几年就做到年销售20几亿，同时，我也看了另一款茶的介绍，把我固有的品牌认知颠覆了。

 

众所周知，中国是茶的故乡，拥有茶文化4000年之久，但是却没有享誉世界的“茶”品牌。

但，就在没有特别茶文化的新加坡，却诞生了一个世界顶级的“茶”品牌——TWG Tea。在当下世界许多城市的高消费场所，都能发现一款TWG Tea的茶，它被称为“茶中的爱马仕”。这款茶的商标上有个“1837”，但不要被它迷惑了，它不是创立于1837年，而是2007年。

 

那么它为什么弄个“1837”呢，还真跟年份有关，他们这么做是为了纪念新加坡历史，是纪念新加坡在1837年成为茶叶、香料和高级奢侈品贸易站的那段历史。但TWG没说自己源自1837，也没写since，就只是写了一个数字。

 

假如它真是1837年创立的，那么到现在是182年，而它实际创立于2007年，那么到现在是12年，那么请问：做到世界级品牌，182年亦或是12年，哪一个更值得尊重？仁者见仁，智者见智。

但我可能会选择12年，因为这个毕竟可以在有生之年做到，总比那些镜中花、云中月来得实在。

再看看一些其他的世界级品牌。

1976年11月26日，盖茨和艾伦注册了“微软”。43年； 

阿里巴巴成立于1999年的杭州。20年；

 

Facebook是美国的一个社交网络服务网站，于2004年2月4日上线。15年；

 

微信（wechat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，现时已是华人圈最大的即时通讯软件工具。8年。

我们还是说茶叶，中国是茶的鼻祖，饮茶历史悠久，文化积淀那么深厚，却没有世界级品牌，因此传统、历史积淀对品牌的形成都不是决定性的，好的产品和推广方式才是关键所在。

 

酒香不怕巷子深，这里面其实包含了传统方式做品牌的一些理念，但这个明显与时代脱节了，与现时已经格格不入。

酒香说的是产品好，有了好产品，剩下的就交给时间。但这里面的风险，大家有没有注意到，如果没有好的推广方式，即便你的酒再好，可没等时间淬炼出一个好品牌，可能人们已经消费升级了，大家去喝红酒了或是去喝茶了，你这个行业可能已经被悄悄颠覆，可能是夕阳产业了。

 

产品品牌做起来得能流行，产品的流行法则主要是三个：个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则。

 

比如一个著名人物用了你的产品，那么你的产品品牌就会迅速蹿升，扎克伯格或是马化腾穿了你做的T恤，记得在上面印上你的品牌LOGO，那么你这款产品很快会脱销。这也是有些产品需要请名人代言的原因。

 

下午茶文化就源起于英国王室，王室成员们喝茶的端庄稳重形象赚足了贵族们的眼球，因此茶就被附着了“贵族选择”的信息，很快就流行起来。

 

说到环境威力法则，不得不说我们处在了一个绝对有别于旧世界的时代，以前的信息传播是很慢的，而现在一个信息，你在北京或是四川的大凉山，只要在网上发布，那么它几乎会同时到达，并且是以光的速度传播。这既带来了机遇，当然也带来了挑战。美团、滴滴、共享经济，这一些为什么能在几年时间就扩大到全国，信息技术的作用功不可没，当然一个负面信息也会使多米诺骨牌连锁倒下。

 

特别是当下，这个万物互联的时代，这个信息以光速传播的时代，我们需要更新观念了。

 

小罐茶遭遇舆论危机，被揪住的一个点就是“小罐茶大师作”，说八位大师根本做不了那么多茶，毕竟一年几十个亿的销量了。但注意这里是“大师作”，不是大师做，用这个“作”还是适当的，这个意思并不是说一定要大师亲自去做，可以是大师去确定产品质量要求、原料选定、制茶工艺、制茶过程等等环节，据说小罐茶已经在工业化、智能化制茶上处在国内领先水平，所以从这个意义上讲，对小罐茶的质疑其实是一种农业惯性思维对工业文明的不理解。

茶，毕竟是一种快消品，它不是一件工艺品，并不需要世界唯一性，而保证它的质量和口感的一致性才是根本，从这个意义上说，小罐茶的制造和推广方式无可厚非，倒是很值得学习和推广。

因此做一个品牌要多久呢？

好的产品是必需的，再加上好的推广方式。

时间不是问题。