我们的CI课

灰思鸟

从识别的功能上来讲，CI随着人类自我意识的觉醒便一起萌芽。它可能是一位长者古怪的行为、语言和装束，也可能是一个部落或氏族的图腾，或者是一座域堡的标志、一个国家的主义、法律、国徽、国旗和之于世界的作为。

广义的CI是基于组织理念的行为及视觉的系统性识别。一般竟义的CI是指企业对内凝聚力量、对外识别与竞争的系统工具。具体是指基于某企业理念（MI）主导下的企业行为（准则）识别（BI）及符号化的视觉识别系统（VI）。

随着企业（家）管理意识和水平的提升，CI作为一个有效的不可或缺的管理工具，其在企业中的贡献有目共睹。因此引入CI已成为企业的普遍共识。

但是我们要关注以下的变化：

1,早期CI理论是指CI专家（团队）要对企业的理念（MI）、行不规范（BI）进行析理，再设计出企业的视觉识别系统（VI），并引导企业导入应用。

在社会分工越来越细的今天，管理顾问业务十分发达，CI作业中的理念（MI）与企业行为准则（BI）已进入其业务中。

今天的CI理论依然是从理念识别（MI）出发，衍生行为识别（BI）和现觉识别（VI），在实际作业中，更多的是基于企业自身或第三方机构提供的MI、BI衍生出视觉设计，或VI一团队作为管理顾问公司的一部分或一部分的业务进行作业。

基于这样的事实，在教学中除了讲述CI的概念、定义、历史沿革、传播路径、基本原理、功能，企业产品力、销售力与形象力之主轴的关系等。用大量案例建立CI的整体性、系统性概念。把教授的重点放在视觉系统设计思路、方法，技能的训练。

特别用一个单元的时间教授“CI的运作与导入”，让“设计的CI”成为“工作中的CI”和“能赚钱的CI”。

作业设计以线上某企业作为研究模型，总结出企业的MI和BI，并设计出企业的VI。企业的名称最好自己另起，也可采用原名。作业用两块板面呈现，一张表现企业简介、企业理念、企业行为准则、企业logo的推衍与说明、标准字、图式、象征图形等。第二块版面为企业CIS形象树。

每一位同学都交上了自己中意的作品。课堂进行了一人一句的互动活动，即每一个同学都要对每件作品发声。同学们青春活力、才思敏捷、富有想象力地点评，一句一点、一点一金，相互启迪，受益匪浅。不知不觉拖堂到七点，同学们没有任何不安与烦怨。在这五周的时间内，同学们没有一人迟到早退，没有一人违犯课堂纪律，认真听讲，按时充成作业。谢谢同学们的全力支持，感谢院领导的信任，感谢班主任老师的指导。

经过这些日子，我向同学们学到了不少，希望大家也能学到一些东西，且能受用一生。

鸿铭同学为“奇思”教育机构没计了一套ci，构思了两个logo。他本人更喜欢那个具象的：一个人脑外加三个行星环，我更倾向于那个七巧板拼出的“小鸟”图案。

浩轩同学的“海洋快捷酒店”，由两只海豚首尾相连，构成一个具有动感的图案，有太极之象。把海洋、中国、浪漫、舒适等等意象都表达了出来。企业色选择也很契合主题，但还不夠新颖，有些似曾相识的感觉。

在电灯发明近百年的今天，腊烛己不是照明的必须，更多的用于文化、情调等心理消费。艾璐颖同学的“薰香腊烛”的ci设计，采用优美的线条构成一个腊烛形象，温暖、舒情，芳香，作品散发出一副很小资的情调。在情绪上再挖一挖，展示的案例再充实一些，气氛将更浓郁。

泽宇先生的“易捷自助洗车”企业形象系统，以一个“奔跑的小哥”形象为基础，以桔红、天蓝为企业色，建立起一个“奔跑”时代（汽车时代）干净、积极、温暖、活泼、向上的企业形象。在应用项目中强化一下展示、公关的子项，会更有冲击力。

宗森同学盯着“乐高”，青出一蓝地为“乐高”设计了一套更“乐高”的VI系统。同样是热情耀眼的红黄蓝绿卡通色，加入了数字与科技、电游的要素，更成人化，也许考虑到“乐高”高贵的身份和不菲的售价，购买行为“取决于父母的态度和钱袋”这一要素。我认同这个设计，只是不知道“乐高”喜欢不喜欢。

鹏宇的“京都教育”，服务于面向“国考”的成人群体，取象于午门（皇上张榜之地）形状，用线的方法构成一个很有特色的“门”形，寓示“走进此门、金榜题名”之意。在构成上采用了七线、五线法（诸侯七鼎、大夫五鼎的周礼？）当logo放大时不空，缩小时不糊，传达更清楚，这是VI设计中常用的迁就之法（如美能达公司）。企业色采用宫墙上的猪血红 ，更增加了官方的尊严感，亦增加亲和力和行业特征。企业专用字体进行了精心设计，和logo形象特征浑然一体，增加了系统的完整性。作业展版设计布局合理，很见功夫。

钟政良同学的“英涵教育”logo一半是“英”，一半是"E"，企业色彩用了中国的国旗红和英伦米字旗的蓝，醒目地表现出“中英”关系：或英汉双语教学，或中英合作办校，或中英两地交流学习……行业特征和企业特色很明显。作业的基本要素完整，应用系统全面。展版制作时，要是没有底色的干扰，效果会更加好。

赵翼扬同学为“阿玛尼”服装设计了一个十分有冲击力的VI系统。红、绿、蓝、黑作为企业色，营造出厚重浓烈的氛围。比起那只“老鹰”来，翼扬用GA两个字母组成的类圆形的外观，似一个人的侧脸，更有亲合力。对一个世界知名奢侈品牌的再造，不仅需要勇气，也需要才华和心力。

刘金嶂用三个老款游戏手柄构成一个“N”字，与NISE TIMES的游戏首字同。logo图案与（产品）企业名称对应，行业特征明显，具有强烈的视觉冲击和记忆性。“悦时府”在一种不设前置信条和行为限制的“教漫文化”氛围中发展，让游戏的生产（创作）过程有如游戏一般的轻松，生产出自由任性的游戏产品。

亚马逊健身俱乐部就是一棵参天大树，力量、勇气和向上。造型犀利、充满活力，以黑色作为主企业色与企业“刚直、坚毅”的性格相吻合。以狼作为企业象征图形，野性十足。表面温文尔雅的杨毅内心却装着一个“冲动、暴力”的男人世界。

“易学精品教育”是李其鹂的作品，用一个大写的字母Y、一个学士帽（星星？房子？）和蓝色的方框作为素材，构画出“房子里快乐的人”的场景。有教育特色，用色明快向上。英文标准字简单明快，造形圆润、友善。

胡班长的"春曦药业"，以"一片春叶和一轮曦日"构成一个有着“春天气息”的logo，以黑和绿作为企业色，具有强烈的行业特色。名字起得好，很温暖。感谢班长支持我的工作。

成成的民宿“佑舍”，是一所避佑之所，扶佑之舍。无论修憩、静心、邂逅还是逃避，“佑舍”会伴你左右。logo用两个汉字结合成一个中式庭院的形象，一下子将“旅舍”的形象表现出来。成成的“佑舍”民宿，我的心仪之地。要是能再简一些，传递速率将更快。有时候我们要放下一些舍不得的东西。

周晨的“葡萄酒庄”由城堡、木桶和皇冠组成，是一枚典型的“酒庄”风格logo，自诩、标榜，中规中矩，很好地表达了企业的行业特征。紫色的企业色除了提醒该酒品为葡萄酒，紫色的孤傲感也暗示了该酒的贵族身份。可以尝试换个思路或角度，可能更有新意。

彭伟的竹叶在风中舞动。“筱然力美”是一个充满诗意韵律感的健身机构，强调“筱然”的清雅和“力量”的组合，整个logo形象轻盈律动，性格更柔，比起“亚马逊的刚毅”，筱然的VI呈现出中性（甚至更偏重女性）的服务特征。由于竹叶轻盈，在使用中要特别经营，提升其冲击力，或者用字标作为主形象拓展应用。

王俊博，建壮魁梧，有一种保卫者的情怀。他为自己的安保公司设计了一枚太极八卦与狼构成的坚强“盾牌”，以黑为主企业色，与行业特征想吻合，威严、牢靠，难以攻破。应用系统中信封的舌头很像一个手枪套，很有特色。

马玉海要为自已的“众智百科信息有限公司”设计一组logo。在外形和企业色不变的前提下，根据学生的年龄段和课程的不同进行设计。这让CI有了管理的功能。虽然唯一标志是CI的经典，但对一个对传播速率要求不高的行业来讲，同一风格的多logo CI亦不乏先例。希望玉海的梦想成真。

徐天夫的“第九艺术”--绿洲游戏，椰树、沙滩，一幅汪洋中的绿洲图。他要用VR、AR等现代技不手段，为在功利的尘世中搏击、有如无边苦海中挣扎的人们，在虚拟的世界带来一个激情、活力、尊重、关爱、自由恬静、无忧无虑的“绿洲”世界。作业中的项目再多些，作品的意思会表达得更充分。

近年来学届多用“雅威”来音译万能的上帝（YHWH）。贾正山的“雅威医生”，以一个红十字变幻出一个戴着听珍器的医生形象。既突出了行业特征，也巧妙地回避了“红会”的知识产权纠葛 。未来，在线医生会大行其道，“雅威医生”将大有作为，雅威的恩泽将福惠大地。

张观棋瞄准未来养老产业的苗头，他的“REST HOME”寿康苑疗养中心，以一片绿叶、一颗红心和一个“十”字构成。绿叶又像张开的手，托起一颗慈爱之心（心里有十字）。把关爱的意思准确表达了出来。企业色如能再温馨一些，兴许会更好。

侯朝奕的“射击俱乐部”就是一个枪手和一个靶子的组合，简单直白。在应用系统上深耕一把，在营销方面多一些关注，这套VI会更加丰满。

陈浩宇用两个插接玩具部件组成了一个“玩的城堡”，又似一个“父子相携”的形象。在这个城堡里，玩，不专属于孩子，也有大人的玩兴，还有老少一起的互动。游戏产业，随着人们生活水平的提高、高端移动终端的普及、网速的提升、会如火如荼。

龚琳云的快时尚“SENSE”，把SENSE几个字母进行叠加组合，形成一个用线构成的极简的LOGO，以黑色、柠黄作为企业色，明快，时尚。特别设计的具有手绘风格的手（指）形企业象征图形加入应用，让整个系统活泼起来，“流行”起来。在辅导中发现，龚同学动手是比较晚的，她对前期投入了更多的精力，对企业理念、产品特点、市场定位进行了较深的思考。这也印证了CI没计的教条：只有准确把握企业的核心特质（MI和BI），才能有好的视觉表达，才能有好的VI系统。

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