香--你孕育着天地之正气、灵气,又蕴藏着自然万物之精华,正交融着四方智慧碰撞之灵性,而又连接着过去(人)、现在(物)、未来(神)的有常与无常........说实话,特别喜欢香的内核文化.......一藤五香之簌间,那椰奶香的醇郁若南国园夏之甘霖泽润心脾、蜜香的清芳仿似花丛中之勤影叠敛肺腑、果香的甜凉如山泉叠涧澈养丹田、药香的涩味醇元甘陌而韵回思绪之逍遥间、帝王香的辣中贵气则霸立断肠,半炉真香、一缕袅烟,暗出虚无之边际,而让禅心默默渊静,上清清之大道,由此心愈简、性愈真,敬天而爱人,随古乐、古香入尔云,欣然坐看香鹤降云下的庭前花开花落与云卷云舒。是啊,年年规律依旧,但以不变应万变……

广西彼香文化投资有限公司 2017年11月20日 鹤兰墨品牌档案库 1、 公司简介 广西彼香文化投资有限公司创立于2016年,迄今1年有余。公司拥有国内乃至世界首家私人降真香展馆,其坐落于环境优美、建筑古朴禅意的青秀山金汇如意坊,面积达一千多平,馆藏各地降真香原料、香品、养生养颜延伸品、香工艺美术品、随形摆件、各式香事用品以及降真香相关的各式器物,是一个集研究、交流、鉴定、培训、拍卖、收藏与经营等文化投资推广的平台。 公司始终将自身发展与大自然相融合,并深修儒释道之奥妙,汇聚灵性与正气,以“降任斯人、返璞归真、香弥彼心”为使命,以“简心、真性、敬天、爱人”为核心价值观,以“以智慧做产品、以创新行艺术、以人才传香道”为经营理念,竭力将彼香打造成一个最真实、最专业、最有品位的降真香文化团队与平台,并承载着彼香人创香、创真、创新、创意的梦想,远航未来发展壮大的彼岸。 迄今为止,公司旗下拥有彼香、鹤兰墨与曼丽香三大品牌,其中以鹤兰墨为主推品牌,面向市场,争创一个业内独一无二的香文化品牌奇迹。

二、品牌简介 (一)品牌情况: 鹤兰墨(Herllamo)是一个中国轻奢侈品品牌,创始人是黄曼丽(英文名为Manli),该品牌于2017年6月在中国广西南宁创立。 该品牌产品种类主要涵盖有精油、纯手工精油皂、洗发水、沐浴露、口红唇膏、生活用纸、安神药枕、抱枕、牙膏以及面膜等。 鹤兰墨品牌倡导香润自然的高雅是终极的美,坚持100%纯天然萃取的植物(降真香)原材料主题,融入养生基因思维以及艺术细胞情感,打造一个全新、全真、全意的文化品牌格局。品牌归属公司为广西彼香文化投资有限公司,协议共享公司为广西巴马润生农业科技有限责任公司。 1、品牌名称: 鹤兰墨 2、英文名称: Herllamo 3、日文名称: Tsuru ranmo(鹤兰若)/ Tsuru ran zumi(鹤Tsuru、兰Ran、墨Zumi = 鹤兰墨) 4、总部地点: 中国广西南宁 5、创立时间: 2017年3月 6、经营范围: 中高端日化系列产品 7、品牌性质: 彼香公司下辖品牌,私资 8、品牌口号: (与肌肤的香润约定)/(与肌肤的至上约定)/(与肌肤的终极约定)、(香润肌肤的缔造者)、(让你的肌肤有一个香润的港湾) 9、品牌主导色系: 克莱因蓝(International Klein Blue,简称IKB),即学名天青石蓝色 / 宝蓝色系 10、创始人: 黄曼丽 11、设计师: 黄曼丽、庞冠峰 12、设计顾问: 赵志军 13、官网: 待定 鹤兰墨商城: 建设中 (2) 品牌释义: “Herllamo鹤兰墨”品牌,取自中国传统文化中具有文化代表意义的“鹤”“兰”“墨”三大事物,取义“鹤”之美丽优雅、“兰”之自信高洁、“墨”之深韵至上,从而形成鹤兰墨品牌“香润、浪漫、至上(永恒的品质)、高雅”的独特个性。其中,“香润”是该品牌最核心的个性灵魂(DNA),她主导着鹤兰墨品牌产品的终极情感寄托。 1、“鹤”的内涵解读 这是一个“邀约”的季节,也是一个“致仙”的季节。在北国蓝漫的辽河口、盘锦湿地滩涂上,是丹顶鹤最垂爱的美丽家园,无论是远古的契丹鲜卑等民族,还是汉唐之后的高度民族大融合,都伴随着辽河入海的浪花倾情绽放。 一缕缕滩中青烟缭绕,孕育着大地灵气、日月精华,天地间再也没有比这既含成熟的裸露、又蕴高洁的情意更具有灵魂的召唤能量了,如果说“孔鸟飞而送迎兮,腾群鹤于瑶光”是《楚辞》中最优美的诗句,那么丹顶鹤伫立北国大地真美的艺术姿态,便是天地人三方最有“仙道”文化的风韵。而这仙道风韵,又是以其翩翩然君子之尚风,袒露肉身之真香,化为一炷炷奥妙美学,探寻着人类至高无上的精神世界,常青于宇宙彼岸。 这,就是“鹤”之深层内涵,也是鹤兰墨品牌个性中“高雅、常青”的文化写照。 2、“兰”的内涵解读 兰,外形简洁素雅、叶形细长柔软,花姿优美、花香素润、花魂至上、花语浪漫、花心贤德,具有“色清、气清、神清、韵清”的文化气质,自古深受文人墨客的喜爱,是中国传统文化中深具文韵色彩的植物,被称为“花中君子”。 《荀子·宥坐》中曰:“且夫芷兰生于深林,非以无人而不芳。君子之学,非为通也,为穷而不困,忧而意不衰也。”兰生于深林,常沐林间阳光、万物的精灵气息,是为植物灵魂之最美;故有诗文之美喻为“兰章”,友谊之美喻为“兰交”,良友之美喻为“兰客”,修行之美喻为“兰德”的美好写照。 另之,“兰”的谐音为“蓝”,她也是蓝系色调的象征,充满着深邃、梦幻的色彩,始终保持着清澈、浪漫的感觉,让兰色的营养气息渗透于肌肤的每一层次,便能唤醒肌肤的心灵,让喧嚣的世界靠岸宁静的港湾,那港湾便是鹤兰墨。 这,就是“兰”之深层内涵,也是鹤兰墨品牌个性中“至上、浪漫”的文化写照。 3、“墨”的内涵解读 当一抹墨水渗落于宣纸、绢、帛上之时,她便不仅仅是一种“黑”的思想了,而是一种浓中有淡、淡中有浓,轻中有重、重中有轻,柔中有刚、刚中有柔的禅意笔触,更是一种晕染着生活品味与思想升华的文化符号。 《说文》:“墨,书墨也。”墨,即水和墨的结染体,是书中灵魂的传递。“墨”的新陈代谢里,携带着干墨“香”的基因、清水“润”的血液,她默默地耕耘并呵护着每一片肌肤的土地,走过春秋、走过冬夏。最后所遗留给肌肤的,便是最“香润”的亲吻。 这,就是“墨”之深层内涵,也是鹤兰墨品牌个性中“香润”的文化写照。

三、品牌文化 (一) 品牌中英文 鹤兰墨(Herllamo)

  (二)品牌价值观 鹤之精粹、兰之气度、墨之神韵 ----鹤之精粹:有道是“伫立一鹤,冲天一鹤”,此为鹤的基本形态;鹤常垂爱红滩湿地,任由泥滩草涂,也站立而稳健不倒、冲天则奋发向上,以美的姿态守望着充满爱的热土河流,这是一种鹤的价值文化,它意蕴高扬生机的品牌气概与高尚的品牌情操。 ----兰之气度:有一副对联“怀若竹虚临曲水,气同兰静在春风”,意思是胸怀似虚竹般空阔清丽,气质如幽兰般恬静高雅,这亦是鹤兰墨品牌所追求的一种如兰君子般的高雅恬清的气质,能容纳高洁以及非高洁的一切事物。 ----墨之神韵:墨,传承了中国千年文化的神韵,滴入水中,似有似无,可飘散如丝,淡而不俗;亦可缠绵婉转,浓而不妖,于奔放不羁之中带有一抹东方的含蓄。这便是墨的姿势,中国人胜不骄、败不馁、刚正大气的姿态,也是鹤兰墨品牌超然非凡、雅致不俗、刚柔并济的价值文化之一。

(三)品牌理念 对于翩然仙鹤,鹤兰墨总是象征高雅优美的那一只; 对于纯美幽兰,鹤兰墨总是为你塑造终极浪漫的那一朵; 对于文化瀚墨,鹤兰墨总是最具香润自然的那一砚; 而对于男人和女人,鹤兰墨一定为你创造无限美学的终极世界。 (为您创造生活美学的极限世界)

(四)品牌个性 香润、浪漫、至上、高雅

(5) 品牌宗旨 香润至然的高雅是终极的美

(六)品牌标志 鹤兰墨这一中文名称构想来自于中国传统文化中的动物“鹤”、植物“兰”、造物“墨”三大事物,鹤是美丽优雅、兰是高洁浪漫、墨是刚正大气,三者既含蕴中国传统文化的精髓代表,也象征创立该品牌的彼香公司创始人黄曼丽女士的综合形象气质。 “鹤兰墨”品牌logo主要包含图案以及文字两大块,中文logo和“鹤”形象的图案,皆由年轻书法家赵志军所描绘。文字那浑厚的笔触间充满着古堡的浪漫情怀和虚实变化的意境,“鹤”图案由纤细柔和的线条一气呵成,浑厚的文字搭配上纤细的图案,正好形成粗细、虚实、柔刚、方圆变化的对比,再加上方正体的英文,整体logo标志形象看起来既有道家的风骨文化,又彰显高雅、浪漫与简洁大气。 品牌创始人黄曼丽认为每个男人、每个女人骨子里都藏蓄着浓浓的君子气度,或似鹤、或似兰、又或似墨,三者各有其特色与姿态,而鹤者独占鳌头。于是就以“鹤”“兰”“墨”三君子来命名品牌,鹤形象则成为了鹤兰墨(Herllamo)的品牌标志。“鹤兰墨”所代表的东方中式的美,既含蓄又不失纯真,既高雅又不失简静;她非凡、活泼,又有着永恒终极的品味内涵。

(7) 品牌定位 鹤兰墨代表的是一种情怀,一种高雅与纯美并存、浪漫与简约并存的终极情怀。 鹤兰墨品牌竭力于打造超前品味的设计理念,简洁、高雅和独特的主题形象馆面设计,秉承中国传统的优雅和含蓄风格,强调简约、经久不衰的设计风格。所以,品牌定位为雅致的香润、精致的浪漫、极致的品位,产品则以雅致、精致、极致三大系列来细分,以经营日化用品的降真香精油、精油皂、口红等产品为中高档消费系列,体现品牌极致的品位;降真香唇膏、面膜、安神药枕、抱枕等产品为中档消费系列,体现品牌精致的浪漫;降真香牙膏、洗发水、沐浴露、生活用纸等产品为中低档消费系列,则体现品牌雅致的香润。