陈列 - 营造丰富的层次感

楠飞

层次感

空间

层次

上层

陈列

区块

苗床

高低

货架

货品

有的同事说，我们店里陈列都是一马平川，没什么层次感。这一篇就来聊一下如何营造卖场内丰富的层次感。

关键点：空间处理，苗床为中心的上下层次，弯曲的动线

一 空间处理

我们的玻璃温室一般肩高有4-5米左右，而目前我们的大部分苗床仅仅1米高，货架也仅2米多高，如果没有很好的空间分割，确实整个卖场看起来会偏空旷，尤其上层空间。 一个卖场缺乏层次感，过于空旷，会让消费者产生冷清感，抑制消费者的购物热情。

我们可以做哪一些改变呢？

1. 空间分区（分区规划下面聊），分区之间用高货架或者高的木板等进行格挡，将一整个玻璃温室大空间格挡成若干小空间，让客户的视线在每个区域内都可以更为集中，这样也让更多的商品可以有被客户注意到的机会。同时，我们在小空间里营造层次感要比大空间来的容易把握。

这两张图可以看到 高的货架和背景板（2.5 -3米）是最通用的来进行空间分区的方式。

这个区块，用了木隔板将空间分割成若干个，并且每一块还用了不同的背景色做区分。

在一个相对空旷的区域，店家用了十字交叉型的木板把整个区块分割成了4个小区域，各自独立成景。

侧面彩色的遮阳布，即挡太阳，也作为空间区分。

2. 营造垂直空间的层次感。

这一段，我们来看看如何处理好垂直空间的层次感。

我们可以把自己的玻璃温室垂直三等分（可以从温室遮阳层向下划分/温室肩高处），规划出上中下三个层次。 日常可能会是上层和中层空间缺空比较多，这种情况下就容易产生空旷感，区域不够饱满，不丰富，需要特别注意。

当然布置的密度也是层金字塔形状。上层空间是点缀，我们并不需要做到密密麻麻。 中层空间需要更多的充盈，下层依然是重心的位置。

在一个空间里，通过以下两种主要的方式，建立主要层次感：

1⃣️ 从顶部垂吊物品，

2⃣️ 在下面放置高的物品占据垂直空间。

这是门店在日常陈列中经常要做的一块内容。具体内容我们看照片一一介绍。

上图中，上层的层次感的营造主要是梯子，

而在中上层空间 主要是配合上蝴蝶兰盆栽， 以及右边的一个金属货架。

再往下（基本是我们的视线平行和俯视的地方，），便是好几个层次的货品在苗床上和落地的展示。

这一张图中看，整个地方空间不是很高，约估3米，他们的分割主要也就是上下两层。

上层用垂吊的梯子，还加了一些仿真材料进行点缀，下层便是远处看到的三个层次的白色货架和苗床上堆放的水果。

这个区块，玻璃温室的肩高也偏矮，主要进行了上下层次的布置，金属网担当了上层点缀的职责。当然你可以想象一下，在金属网片上垂吊下来更多的一些物品，中间层次感会更加饱满。

下层便是各类球菊和南瓜从苗床上到地面上的布置。

上层：从顶部垂吊下来的木格片。

中层：垂吊下来的高低错落的玻璃瓶

下层：苗床和货品。

这是一个比较高挑的空间，它对于上层空间的处理方式不再向前几图那样垂吊物品，而是选择放置高大茂密的植物（估计高度4-5米），同时占据了上层和中层空间。可以看到植物已经超过温室肩高了，他们的遮阳系统是在顶部，植物高一些没有问题。

而在下层空间里 也是由不同高度的木桌高低错落的摆放货品，营造出了相当丰富的层次感。

和上图是相同的卖场同一区块的不同地方，这里除了用高大植物，还有从空中垂吊的枯树枝充盈上层空间。

在这样一个区块中，它们对于上层空间的点缀不是仅仅在一个地方，而是前后分了6-7个不同的地点（加上上一张图），非常有节奏感。 试想，如果在这么一个区块，我仅仅只放了1-2个高植物，那么上层会显的空落落的，这是我们现在室内布置经常会出现的问题之一。

下面这两张图，也是用了相同的手法，垂直的屏风和画面 点缀了上中层空间区域，下面则是高低错落的木桌和货品。

上面这两张图呢也是用了相同的手法，用了竖直的屏风和画面 布置了上中层区域，下面延续的是高低错落的木桌和货品。

看完了垂直空间，我们再来细看一下以苗床为中心的层次布置。

这一点是日常工作中最为频繁的点。

不难发现：“高低错落”，这个是最核心的词。除了产品摆放的饱满度，色系搭配（会单独聊），各家花园中心都会利用不同的工具，形成高低层次不平的层次感。3-5个层次是最通常的，可能有时候会更多。来看看一些不错的案例。

关于陈列工具：我们可以使用的是至少3个层次的陈列架，以及各种木框等自由搭配出高低错落的效果。

时令藤编花篮组合盆栽从上到地板层4个层次出现。可以看到后面一点的货架上也有2个层次。

这张苗床上利用了木箱子，抬高球菊，以及地面上堆叠的木箱，也形成了主要3个层次。

当然，需要提醒一句，地面堆叠要注意一下摆放的位置和密度，不能让客户无法选择苗床上的主要货品。

这张图里利用了2个高低不同的圆桌和一颗高的绿植，搭配了3个层次点。

这张图近处用3个层次的圆桌，远处的盆景用了苗床和木框子搭配出高低不同的层次感。

这张图里金属框架垂吊的比较低一些，下面用木框抬高，中间用了一个小梯子，还有后面的背景板，做了一个小景观。

这个白掌的陈列，以苗床为主，上面搭配了一个小桌子，在用了一个高的灯架跳高了一下空间，落地放了配套的种植介质。营造了4个层次，同时搭配上养护白掌可以推荐的物品（盆器，介质）促进客单销售。这样的搭配浇水也不会太麻烦。

这个是一个花园中心绿植陈列区块，底部是木托和白色木底座，上面用绿植自身的高度摆放出不同层次。

他们给每一盆植物都放了托盘，塑料的或者是铁皮制的托盘。一方面减少浇水带来的地面问题，另一方面托盘在底部蓄一定水份可以减少浇水频率。

以上这几种案例，可操作性都比较强，我们可以在日常陈列中参考和学习。提升卖场的层次感，让我们的卖场本身变的更加有吸引力。

最后放一张户外的大图，相比较而言，户外空间大，需要摆放的物品多，搬动也比较不容易。因而，户外的陈列一般不及室内来的那么精致。但是依然会注意一定的层次感，以及一些应用的陈列展示。（户外有一些很精彩的陈列，会单独开篇写）