旅游行业分析

神旅游侠

有话说：

在景区一线干的人，往往缺乏对相关政策、现象的研究和坚实的理论基础，往往在宏观把握上，存在一定的经验不足，所以，在很多时候的决策有点违背潮流。

这里不谈论决策的对错，毕竟，每一个特定环境下的决定，目的都不一样，所以，做出的决策评判标准就不同。但是，如果能够利用这些专业的人员研究出来的旅游行业的发展方向，那么，景区再做出大的决策，起码不会与潮流背道而驰。旅游的发展趋势往哪里走，你可以无视，可以怀疑，但是这些事情是一定要知道的！

　　旅游行业发展的几个趋势，旅游行业从业人员一定要关注并知道的：

一、本质回归的时代已经开启

本质回归的表现有两个：

一是“好玩”才是第一竞争力，二是崇尚自然、回归人文！

这其中有以下三重含义：

1：好玩新奇特、好看吃住喝 ，新奇特是吸引，玩看吃住喝是体验，好玩才有竞争力！

2：旅游是弹性消费，同样的资源“人文古镇、自然山水、户外运动、森林养生”能否吸引人来就看产品的横向差异几何，差别是第一生产力！

3：社会的快速发展不断让人们对旅游的需求开始纵向拓展，感观刺激开始向心理满足提升、观光休闲则向文化体验进阶、物质消费迈向精神需求的跃迁！国际上曾经风靡的三S（阳光、大海、沙滩）旅游，已开始彻底转向三N（自然，乡愁，心灵）旅游。

二、智能旅游革命即将开始

旅游的发展，不仅赖以资源地的自然和人文的天然秉赋，也赖以出发地社会和经济的厚实基础，而架构起两地之间紧密联系的，则是以科学技术为主导和前提的物理互联网——交通和虚拟互联网——信息。旅游行业的信息化不只是“土地”带来的资本、技术和人才，还有产品、消费者和全新的需求！

旅游＋互联网、旅游＋物联网的发展未来必然是“旅游智能革命”的到来！

智能旅游的革命将加速行业洗牌。如今，旅游行业品牌周期被不断蚕食，更迭提速，进入一个极致竞争的时代，各种符合80后90后情感逻辑的旅游新产品（比如民宿）爆量增长。过去新兴企业需要15年，才能成长、成熟，现在新兴企业只用5年时间就能完成过去15年时间的成长。

在未来5年内，旅游在订单到体验到产品智能化的同时，将逐步实现从线上到线下、从前端信息处理到实体产品体验的智能化。

　　

三、老旧营销手段将彻底失效

旅游景区的传统广告、营销手段将在未来5年内失效。以消费者为核心的年代到来，今后将是懂得和擅长经营“粉丝、圈层、社群”营销的旅游机构的天下。

移动互联网的随身性，将让很多景区不久的将来都会把用户在移动互联网旅游平台上的体验点评数据当作改进服务自己质量的利器，顾客到底对景区的评价是什么？

顾客最在意景区是哪些方面？顾客愿意花多少钱为自己喜欢的景区买单？甚至，顾客现在在那个区域，下一步为客户推荐哪个好玩的站点，等等这些通过移动互联网平台都可以一一展现出来。

四、一切自带小孩的人都来乡村群体

目前，国内各地旅游景区周边最令人印象深刻的现象便是“亲子人群”的爆潮！

最新的互联网数据调查显示，“亲子人群”是中国所有旅游人群当中外出频次最高、消费增长最快，综合消费购买力最强的群体！

孩子永远是父母的最大投资！饱受日益巨大的工作事业压力、生活负荷、糟糕的城市交通空气环境的年轻一代父母们，能将自己希望寄托在未来的孩子身上，既能让自己，也能让孩子从自己曾经深恶痛绝的传统教育轾栲和城市雾霾环境中解脱和释放出来，一定是个两全其美的办法，也是大多数国人传统的习惯心理认知！

五、军情题材旅游渐成新宠

大国复兴，很重要的一条就是成为军事强国。南海、钓鱼岛等事件，激发起了全民对军情、军事、军备的关注，这引发了许多人对军旅产品的想往！每个男人都有一个当兵的梦，枪战片永远是永不衰落的影院火爆题材，万众创新创业的国家号召，带来的是一拨有一拨创业全新团队的智力体能的比拼。军事拓展旅游也就由此而生。

军事旅游是指建立在军事旅游资源基础上，以我国军事历史和文化为主要资源，将与武装斗争有关的所有人、事物和因素作为旅游吸引物，传播军事文化，把旅游观光与国防观念教育和爱国主义教育有机地结合起来的一种旅游形式。

纵观世界军事旅游，内容五花八门，但是归纳起来主要有三大门类：

1、是以参观古代和近、现代战场、战争遗迹、军事遗迹和著名军事历史人物故居或纪念建筑等为主的军事旅游。

2、是以观赏武器装备、军事博物馆、军事主题公园等为主的军事旅游。

3、就是官方或非官方组织的军事旅游活动。而在我国，除了前面提到的，军事旅游还包含了红色旅游中观赏军事将领故居、战场和战争遗迹、重走长征路等内容。但随着我国旅游业的进一步纵深化发展，"涉军题材旅游"，也将因不同的地域、文化、人群，目标，经由产品的跨界创新（文创）焕发其更大的魅力。

目前，我国军事旅游的发展已经形成了一定的规模，且潜力巨大。

六、轻奢旅游开始抬头

中国的品质生活人群新一代，期待全新的旅行方式。

轻奢旅行，是一种不为物质放纵、不为炫耀夸赞，只为追求美好生活的旅行态度和旅行方式。轻奢旅行讲求“注重细节、品质和性价比”。

与“轻奢旅行”互为应和，并成为年轻父母家长一辈所喜好佐证的，便是时下“轻咖”（奶茶）、“轻餐饮”的风潮兴起！于用户来说，相对简单，热量低、味道好、饱腹感强的轻餐饮自然成为白领的喜爱。而饮食口味略重的肉食爱好者们则是把轻食餐当成其饮食习惯的调剂。

对经营者来说，轻餐饮的毛利率要远高于正餐厅，平均可以达到1.6倍～2倍的水平。正是由于轻餐饮普遍占地面积小，经营灵活，租金成本低，抗压能力更强的特点；同时，所经营的咖啡、饮料、果汁等的因为单品价格更低，故而达成更高的交易率，这些都让它成为市场的新宠。

国内兴起的民宿热，便是周边轻奢旅行火热的旁证。长三角一带，布满了众多这样的别致民宿。

七、资本加码旅游业

“旅游不仅是消费热点，也是投资热点、出口热点。”——中国国家旅游局局长李金早

《中国旅游上市企业发展报告2015》显示：2014年智能手机和平板电脑所产生的收入占在线旅游总收入的近20%，其中移动旅游市场规模达1247.3亿元，占比46.5%，逼近PC端。巨大市场空间坚定了资本投资在线旅游业的信心。这一趋势在今年第一季度得到了持续。易观智库日前发布的报告显示，2015年第一季度，中国在线旅游市场交易规模达947.6亿元，环比上涨9.4%，同比上涨51.3%。

去年的江苏成为银行界频繁光顾的地带，共有10多个旅游景点获得了银行信贷。无锡灵山的耿湾禅意小镇项目、无锡清名桥历史街区、吴江市震泽古镇文化旅游及缫丝工业遗址开发保护项目、静思园苏州园林古迹保护及开发项目，均获得了中国进出口银行的融资。苏州市桃花坞历史文化创意园区项目、瘦西湖文化演艺休闲区项目建设、苏州太湖文化旅游项目、常州中华恐龙园、金陵大报恩寺遗址公园等，获得了中国工商银行、中国银行、中国建设银行等金融机构的信贷支持。